本文目录一览：

• 1、报告：中国中产阶级和年轻人会怎么消费
• 2、美国千禧一代8成存款不足1万美元，年轻一代为何存不住钱？
• 3、美国千禧一代8成存款不足1万美元，他们平时的生活是什么样的？
• 4、拟定一份消费动机调查表 设计一份“千禧一代”外出选择酒店的住宿需求调查表,
• 5、针对千禧一代消费者，如何设计酒标
• 6、千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群什么样的消费群体？

报告：中国中产阶级和年轻人会怎么消费

80 后，90 后的消费能力会继续上升，是 35 岁以上人群消费能力的两倍。

最近，波士顿咨询公司发布一份研究中国人消费习惯的报告。

这份报告称，尽管中国经济放缓，但仍有 75% 接受调查的消费者愿意多多花钱。接受这份调查的消费者有 40% 是波士顿咨询公司定义的中产阶级和富裕阶层。

另外，这份报告也讨论了年龄在 18 — 30 岁的 80 后和 90 后的中国千禧一代的消费习惯。

我们摘取了部分，重点如下。

1.中产阶级和千禧一代是两个主要在增加消费的群体

目前，有两个主要群体在在增加消费支出。第一个群体是上层中产阶级和小城镇的富裕阶层。第二个消费群体是千禧一代，也就是 80 后和 90 后。注意，这两个群体可能有重叠。

到 2024 年，这两个群体将会占到中国城市人口的 30% ，这个群体的支出增长率将达 17% 。这一部分人当中的 30% 的人表示今年要比去年消费更多。

2. 千禧一代的消费能力会继续上升，是 35 岁以上群体消费能力的两倍

报告将 80 后，90 后描述为“消费更自由”也更“复杂”的群体。这一部分人数还在增加，到 2024 年，将会超过城镇人口的三分之一。

报告还指出，这部分人的消费总量将会从 45% 上升到 53% 。目前，他们的消费能力以每年 14% 的速度在增加，是 35 岁以上群体的两倍。

3.中国的年轻一代有这样的消费情绪很可能是没有经历过老一辈人的“艰难岁月”

报告还描述了几种购买情绪。接受调查的 60% 的千禧一代同意“每年，我都有更多东西需要购买”，有三分之二的千禧一代认为：“有些东西就是需要我省着钱去买”。

波士顿咨询公司认为，中国的年轻一代有这样的消费情绪很可能是没有经历过老一辈人的“艰难岁月”。

4.有 43% 的 80 后、90 后对医疗保健制度和食品安全问题表示不满

对于他们现在还算有品质的生活，年轻的中国消费者仍然表示不满。

因为担忧医疗保健制度和食品安全问题，43% 的千禧一代对他们的生活不满意。相比之下，在 46 岁及其以上的人群中，有 34% 的人表示不满意。

这些问题影响到千禧一代的消费习惯。在波士顿咨询公司的这份报告中，也列出了千禧一代很有意愿购买的三种物品：婴儿产品、消费电子产品和金融服务。同时、美容、护肤、旅行的消费比例也在不断上升。

5. 中产阶级没有那么爱汽车了

波士顿咨询公司曾在 2015 年做过一份类似的报告，当时的结论是：“随着更多的中国人跨入上层中产阶级范围，他们会对一些特定品类，比如奢侈品、酒、手机和海外旅行等感兴趣。” 但从今年的调查来看，汽车逐渐从上层中产阶级的消费欲望清单中往下移。

波士顿咨询公司认为，这意味着当遇到大笔支出时，这个人群产生了很多不确定性。

6.品牌要区分三个不同的群体的消费习惯

上层中产阶级更倾向于把钱花在旅行、护肤和美容上，小城镇的富裕阶层则更愿意把钱花在卫生保健和营养品上。

而和年轻人沟通时，品牌要注意的是“尽量少去谈到产品本身，而是聊一聊产品对于年轻人的生活到底意味着什么，并强调它的重要性。”

美国千禧一代8成存款不足1万美元，年轻一代为何存不住钱？

对于年轻人，相信有不少朋友都是非常关心的，最近一段时间美国千禧一代的资金状况被曝光了出来，大家可以发现8成的年轻人存款不足1万美元，所以让很多人都感觉到非常惊讶，那么为什么年轻一代出现了存不住钱的情况，并且比老一代人变得更穷了，相信这一个问题也是有很多朋友都特别关注的一个问题。

现在美国的千禧一代年龄已经达到了24岁至39岁，这样的一个年龄群体，在一个社会之中的地位相对来讲是比较高的，也是中流砥柱，如果他们的资金状况比较好，那么对于一个国家的发展也能够起到非常大的帮助作用，而这一个群体也是美国目前人数最多的一个群体。

不过根据美国相关部门的调查之后，发现这一个群体之中，对于自身的资产状况并不是特别好，大家的存款整体情况并不是特别高，甚至超过80%的人没有超过1万美元，那么在这种情况之下，自然也会导致他们的经济水平受到严重影响，甚至会影响到正常的生活。

导致这种情况发生的原因相对来讲还是比较多的，比如新冠疫情的爆发就导致了美国的这一个群体之中收入出现了非常大的差距，同时在经济和政治层面上也产生了比较大的后果，而如果没有疫情的发生，那么对于这些年轻人来说，自身的状况也能够有一定程度的提升。

最让大家感觉到担忧的是，这一代年轻人不仅手里的钱不是特别多，并且负债的情况还是比较严重的，美国国内高达16%的债务都是由这一代年轻人来背负，由于收入程度相对来讲比较低，并且背负了特别高的债务，那么这就导致他们如果想要有存款变得更加困难，也需要更长的时间，并且需要付出更多的努力。

在这种情况之下也让很多人对于美国的经济出现了很大的担忧，因为这种情况是明显经济衰退的情况，出现这种情况之后，会导致整个社会的经济流通变得越来越差，最终产生的后果就是会出现大量人口失业，这对于美国的社会安定也会是一个非常严峻的考验。

相信在这一件事情发生了之后，一定能够引起相关部门的重视，并且美国的相关部门也能够妥善的处理这一个问题，也只有这样才能够让这个国家处于平静的生活之中。

美国千禧一代8成存款不足1万美元，他们平时的生活是什么样的？

其实指的就是2000年以后生下来的这一代而他们的存款八成都不足，一万美元那么美国的千禧一代他们平时的生活到底是什么样子的呢？其实我们从一些影视剧当中就可以看出一些新生代的美国。儿童和成年人，其实他们的生活都是处于比较没有规划，而且日常的消费水平也是比较高的一种情况下，所以说对于和我们国内的消费水平以及消费规划师形成了非常鲜明的对比的。他们平时的生活，有的时候也会去进行积极的工作，而且他们的消费能力也是有限的，而且他们往往会去进行一些大规模的贷款他们的生活，因为制度保障是比较高的，所以说对于很多的用钱的地方也并不多。

一，社会保障比较高，所以说他们对于生活的忧虑并不多

因为我们在国内的话，目前来说社会福利保障还不足以支撑我们的一个大病以及很多突发事故的一个保障，所以说很多人都是具有忧患意识的去积极的存钱，但是在美国是不存在这样的情况的，如果说我本国公民生病或者存在一些福利待遇的话，失业等等这样的情况都是有很高的福利保障的，所以说他对于这些事情，他们并不担心也造成了他们在日常生活当中的不节制，以及高消费情况。

二，对于日常的生活和消费都是没有规划的

其实美国他们一直以来都是一个比较自由的状态，美国的父母也不会教给孩子们去积极的进行攒钱，而是教会他们如何去有趣的花钱规划好自己的生活，或者说去投资对于自己比较感兴趣的，只要他们认为值当的消费，他们都会去进行，而不是像中国的儿童和家长这样去权衡再三再听去消费，虽说总体而言美国的消费经济是比较旺盛，并且他们的消费水准也是比较高的，并且他们的消费计划是比较零散的，比较自由的，也不会去进行明确的规划。

三，他们的日常生活往往会涉及非常高额和频繁的贷款

因为美国他们其实是提出贷款最早的国家，所以的话他们目前这样的一个形式已经是非常成熟了很多的美国人在进行消费的时候都会选择超前消费也就是进行贷款，刷信用卡，等等这样的方式来进行，所以说在美国的消费当中，其实超前消费的成熟，也是促进他们高消费的一个因素之一，所以他们的生活是比较依赖贷款的。

拟定一份消费动机调查表 设计一份“千禧一代”外出选择酒店的住宿需求调查表,

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针对千禧一代消费者，如何设计酒标

人们普遍认为解密千禧一代的酒店消费，酒标艺术反映的是瓶子内酒的质量。 酒标的艺术魅力激发了第一次购买解密千禧一代的酒店消费，而葡萄酒的质量促使了第二次购买。酒标不单是被用来提供品种或酒厂信息的，还被看作是葡萄酒的一种营销策略用来吸引潜在的买家。 让你的酒标设计与众不同 成千上万的葡萄酒——当地的、国际的，成百上千个品牌，多样化的品种、类型及包装选择，这些已使葡萄酒选择让人有点眼花缭乱了。在竞争激烈的葡萄酒市场，酒标设计就显得至关重要了。酒厂要尽可能地把自己与他人区分开来。 葡萄酒是时尚 有人曾说，“葡萄酒是时尚。饮料货架区就是我们的通道。葡萄酒就像时尚一样，已发展到了一个阶段，市场营销和商业化运作与产品本身酿造已变得同等重要了。 酒瓶上的酒标基本上就是营销广告牌，它对葡萄酒生产商来说很重要。生产商要了解他们的目标市场，并进行恰当的酒标设计。 婴儿潮一代(婴儿潮一代是指那些在1946年-1964年之间出生的人)。很显然，多数葡萄酒营销人员把他们大部分精力集中在了婴儿潮人口，但有一个市场它有着更大的购买能力，他们却忽视了。 千禧一代 千禧一代，也被称为“Y一代”，是婴儿潮一代人的子女。(千禧一代是指1980年以后出生的人。因为他们是迎来新千禧年的第一代人，所以便有了这样的称呼。)他们被认为是“葡萄酒世界中增长最快的市场”。现在有关这一群体的葡萄酒消费习惯和偏好的研究还很少。 千禧一代有6个主要的特征：他们是科技通（互联网陪伴）；拥抱多样性；在乐趣中寻求价值；乐观又很实际；有环境意识和社会意识；有创业精神； 通过了解千禧一代葡萄酒消费者，酒厂可以知道如何满足他们的需求和期望。葡萄酒厂可以学习如何满足他们的需求和期望。千禧一代是不仅是有智慧的消费者，他们也接受多样化。 酿酒中展现多样化 千禧一代人大部分是非白种人。这意味着，千禧一代希望葡萄酒营销要“在所有的广告中展现多样性，注重普世价值观，专注特定文化价值观。” 对葡萄酒行业来说，最重要的是要认识到不能把所有的营销努力都集中在传统的白族中产阶级，而要包括所有种族、阶层、性别。 创业精神 千禧一代比前几代人更富有创业精神。这种“创业精神可能源于是受他们本身乐观的天性，想要与众不同的愿望以及他们的环境和社会意识。” 言外之意，酒厂应该强调家族企业、民族群体和社会责任。 购买力 千禧一代发现他们在葡萄酒营销中被忽视了。他们觉得其他消费群体，特别是那些较年长的、有钱的白族人在葡萄酒行业中获得了最大的优先权。 随着千禧一代逐渐拥有巨大的购买力，葡萄酒公司在进行酒标设计和塑造品牌形象时就要考虑他们的信仰和价值观。 整体吸引力 想提高整体吸引力就是努力把品牌做得时髦、前卫、但也要经典以吸引千禧一代消费者的注意力。 讲故事 采用技术也改变了酒标设计的本真。这些科技型消费者喜欢有故事的酒标，但必须以最快、简单的方式讲述，同时还要有趣。 这里有多个流行趋势供酒厂遵循来实现在这个市场上的独特性。无论是大胆的图形、动物酒标或是古怪的名字，可以确定的是酒标在反映品牌识别和个性方面是很关键的。 总结 通过明确千禧一代的想法和态度并把它们融进酒标设计里，葡萄酒企业就能更好地营销他们的品牌来满足千禧一代消费者的需求。 为实现一个葡萄酒品牌战略营销的目的和长期持续性的发展，考虑市场上这些相关的趋势是很明智的。为迎合千禧一代市场，酒标设计要少些传统、地位象征，做得更现代和有趣一点。 葡萄酒行业的发展正持续反映一些流行文化的风格。随着这一趋势的发展，酒标就需要逐步淘汰传统设计，开始更加注重清晰明了和前卫一点的酒标了。随着千禧一代消费者无论是作为消费者还是酒标设计者逐渐加入到这一行业中来，这一趋势极有可能会加速它的发展。

千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群什么样的消费群体？

千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军解密千禧一代的酒店消费，千禧一代消费群体是什么，千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群不花钱的消费群体。在这之前，许多的奢侈品牌是拒绝进行线上销售的，而现在，奢侈品却开始涌入新零售的狂潮之中，。天猫给奢侈品带来了新的机遇！以至于95%的受调查者过去6个月内可能至少购买了一支口红。 目前，中国是仅次于美国的二大化妆品市场。越来越多的国际大牌入驻中国，进行线上销售，作为全球断货王的YSL趁此东风当然会收获不菲。

敏锐的市场嗅觉，独到的市场分析能力，能将手底下无数的奢侈品品牌包装成大众喜爱的样子。此外，中国的年轻消费群体异常庞大，00后，90后俨然成为了商家“讨好”和“争抢”的对象了！对比其它同价位和相似价位的品牌来说，YSL主打的就是更易于销售的年轻人人群。所以，YSL和天猫强强联合，省去了到处找代购购买的繁琐，卖出如此多的销售额也实属正常。

玩抖音的人都知道大魔王李佳琦，解密千禧一代的酒店消费他推荐的口红不管大牌平价，但是口碑都很好，其实除了品牌效应来说以外，YSL质量确实不错，才能让消费者无线回购。品牌自带的流量和商品质量是销量的奠基石。而YSL在天猫的销量，也正是说明了奢侈品品牌在天猫的市场潜力确实是相当可观的。这个局面能促成，主要是中国这个市场对奢侈品品牌的需求本身以及天猫这个平台的推动。

这是技术的胜利。不过3000万这个数字到底有多少水分，也只有天猫和代运营知道，品牌方只看到了钱。接着就会有更多的品牌入住，阿里的打法一贯如此，不怕烧钱，就怕解密千禧一代的酒店消费你不来。可是和我们小时候比不了的，很多00后的化妆技术都远远赶超了现在的90后，90后的我们已经退出了历史的潮流了，现在已经是00后的天下了，然而ysl也是很受现在00后的欢迎了。