美邦服饰（002269）这个曾经家喻户晓的国民服装品牌，休闲服饰第一股，如今落到“面退”尴尬境地，不禁让人嘘唏。在董事长提议公司回购，控股股东免除上市公司近1843万利息的利好下，公司股价6月28日不涨反跌，全天大部分时间运行在1元及以下位置，最低0.98元。随着指数尾盘企稳，股价才勉强上到1.01元。这宣告美邦服饰“面退”阻击战正式打响。

主打5.0新零售业务发展有起色

6月26日，美邦服饰发布公告称，公司实际控制人、董事长周成建提议以集中竞价方式回购公司股份，价格上限不高于公司董事会审议通过回购股份方案决议前30个交易日公司股票交易均价的150%。回购金额不低于3000万元（含），且不超过5000 万元（含）。回购的股份在未来适宜时机用于员工持股计划或者股权激励。

公告解释回购目的是，为鼓励核心团队积极推进公司全新商业模式5.0新零售业务快速发展，同时为鼓励吸引社会更多适合全新业务发展的年轻力专业人才加入公司，以此来实现新老团队一起共同努力，做好全新业务健康有序发展的团队保障。

紧接着，公司6月27日再发利好公告，称收到控股股东上海华服投资有限公司《债务豁免函》。为支持公司发展，鼓励公司加快发展全新商业模式5.0新零售业务，实现全新业务健康有序发展，华服投资决定豁免公司截至2024年6月25日财务资助借款利息1843.36万元。

华服投资持有美邦服饰8.39亿股，占公司总股本的33.43%。

不难看出，公司已全面聚焦5.0新零售业务。预计首家5.0新零售潮流户外体验馆7月中旬将在武汉开业。7月底前，杭州、长春、成都、重庆、长沙、上海等全国各地50家以上潮流户外5.0新零售生活体验馆也将推出。

据“美邦人”公众号消息，自4月22日美特斯邦威启动抖音本地生活业务以来，在一个多月时间里累计销售额突破1亿元大关。今年618大促期间，美特斯邦威渠道GMV突破6000万元，同比增长346%。618天猫狂欢节期间，整体排名第15，同比去年提高118名；男装类目排名第12，6款产品累计销售额突破1000万元。

公司创始人周建成重新出山，让不少美邦“粉丝”看到了公司重新崛起的希望。

陷“面退”尴尬保卫战拉开帷幕

一方面是大股东主动为公司减负，另一方面董事长提议回购股份激励员工，这些对稳定军心、搞好业务的作用毋庸置疑，同时，希望提振二级市场投资者信心，也是题中应有之意。让人始料未及的是，各种利好之下，公司股价不仅未涨，反而进一步下探至退市危险区，连续两日盘中跌破1元，遭遇“面退”考验。短期看，美邦服饰股价的下跌跟大盘近期持续走弱等因素相关，长期看，是投资者对公司发展信心不足。

6月1日，深交所对美邦服饰下发2023年年报问询函，不仅重点关注公司投资性房产公允价值变动损益的情况，还要求公司结合扣除后营业收入大幅下降、连续多年扣非后净利润为负、偿债能力等因素，说明持续经营能力是否存在不确定性。

6月3日，美邦服饰及时任董事长兼总裁胡佳佳又因2023年度“业绩预告披露的预计净利润与经审计净利润差异较大”，再收监管函。

6月3日、6月4日，美邦服饰连续两日跌停，公司股价从1.5元左右直接跌至1.19元，到达“1元警戒线”附近。

6月26日开盘，美邦服饰股价迅速走低，一度跌破1元，至0.94元。6月27日，公司股价全天维持在1.01-1.02元上下，成交显著放大至1.5亿元。但6月28日，股价表现挣扎，大部分时间在1元及以下运行，尾盘随着大盘走稳，奋力收上1.01元，全天交易金额8637万元。

资料显示，美邦服饰从1995年成立，在温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营；到2003年，请周杰伦代言，风靡大街小巷；再到2008年，公司挂牌上市，店面一度开到近5000家，销售做到近100亿元。美邦的品牌形象深深烙进了一代人的记忆里。如今，这家公司却落到濒临“面退”的尴尬境地。市场期待，在网络直播带货加持下的5.0新零售能公司走出低谷，再现传奇。

（文章来源：中国证券报·中证网）