10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第21届中国玩具展、中国授权展、中国婴童用品展、中国幼教展在上海新国际博览中心开幕。受吸引而来的除了来自全球30多个国家或地区的2503家玩具、婴童用品参展商，还有5212个品牌和2240个全球正版IP。

中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2024年中国年度授权商品零售额为1390亿元。发展迅速的中国品牌授权市场也吸引了孩之宝等一批海外玩乐巨头不断加码中国市场，为了更好扎根中国市场，海外授权商正在积极推动本土化落地。

“孩之宝是一家全球领先的玩乐公司，我们认为全球化成功的精髓在于本土化。”孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James向记者表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，近年来孩之宝在中国的业务也获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场，与更多中国合作伙伴一道，将最适合本土消费者的产品和体验带给市场。”

《白皮书》显示，2024年，中国消费者购买授权产品的年度支出在5001元至1万元、1万元以上的占比比前一年分别提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。巨大的市场也吸引了全球众多IP布局中国市场。据悉，本届授权展吸引了2240个全球正版IP。

在众多授权商看来，中国市场的发展潜力很大。孩之宝大中华区消费品部总监钱静向记者表示：“我们看到授权展一年比一年红火，整个授权行业在中国不断发展。现在中国整个授权行业在全球排名第五，但是授权产品销售额在消费品销售总额的占比方面，美国占比1%，中国目前只占0.1%，也就是说潜力非常大，发展空间也非常大。”

不过，面对千亿规模的市场，海外授权商也意识到并不能简单将IP搬入中国，将IP本土化落地才是关键。“为了把握中国市场快速发展机遇，给中国消费者带来最好的玩乐体验，孩之宝借助先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解中国消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验，从而与中国消费者建立更紧密的情感联结。”钱静表示，“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”

对于如何更好地将海外IP本土化落地，中国文旅开发有限公司总裁董伶认为：“IP的使用方式很重要，消费者越来越‘精’，而且他们的选择和眼界也是越来越多，越来越开阔。我们要做好一个线下体验，不仅是把几个IP形象放进去就可以了，而是说线下体验的产品必须是沉浸式、讲故事的一种方式，让我们的消费者感受到他来了不是和IP形象拍照，而是进入他们的世界，可以和他们最喜爱的IP形象互动，进入他们的世界，和他们一起讲故事，一起玩。”

一面是巨大的市场规模和发展潜力，一面是越来越多的授权商进入中国市场，授权商该如何保持竞争优势？“对于授权商而言，一方面要加大优质内容投入，增强品牌吸引力，另一方面要升级产品与体验 ，推进授权合作创新。”业内人士指出。

钱静也向记者表示：“讲好故事一直是孩之宝与消费者建立情感联结的核心。孩之宝所讲述的真挚、幽默和富有传奇色彩的精彩故事突破了时间和空间的限制，吸引了一代又一代消费者与孩之宝旗下品牌建立联系。孩之宝将加大对核心品牌的内容投入，持续提升品牌的活力和吸引力。同时，为了持续给不同年龄段消费者带来各个品牌故事和角色的生动体验，孩之宝坚持创新，并将加大对核心品牌的投入力度，充分开发跨代际、跨类别的强大品牌矩阵所拥有的巨大潜力，打造一系列令人期待的全新产品和玩乐体验，让消费者在畅享怀旧情怀的同时感受到新鲜独特的体验。”