招商证券发研报指，东方甄选(01797)23财年(2024/6-2024/5)录得收入45.1亿元，经调净利为10.9亿元。其中，直播电商分部GMV为100亿元，收入为38.8亿元，毛利为14.8亿元。对应H2收入为24.3亿元，经调净利为4.9亿元，基本符合前期预期。

该行指，东方甄选自营app自7/4起进入购物榜单前50，7/27-7/31打折期间进入购物榜前5，app单日GMV突破3500万，接近主账号水平。目前来看，抖音账号矩阵GMV受到扩平台影响相对有限。

该行续指，东方甄选21年布局直播电商业务以来已经打造了特色的抖音账号体系，并不断加强自营品和供应链的建设，目前APP私域流量切换略有成效、淘宝直播有望带动GMV高增，该行预计2024-2026FY营业总收入57.8亿/66.1亿/74.4亿，经调净利13.3亿/15.4亿/17.3亿，分别对应27.4/23.7/21.0倍市盈率，维持强烈推荐评级。