21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 曹乐涵 北京报道

7月28日，中国旅游研究院文化和旅游部数据中心召开季度学术成果发布会，中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨认为，今年上半年我国旅游市场出游人次和意愿齐升，出行消费理性复苏，预计下半年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达5万亿元，恢复至2024年的八成左右。

“节假日、月度和季度的市场指标、城市热度、旅客满意度的环比和同比数据均已表明，旅游经济迎来战略转折点，进入不可逆转的复苏向上新通道。”中国旅游研究院院长戴斌说道。

按照《2024年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》报告介绍，受多重利好因素影响，2024年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。今年前两季度旅游经济运行的综合指数平均值达到了114，回到了110-120的景气区间。2024年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，也处于“满意”区间，环比上升0.32（0.4%），与2024年上半年水平（80.15）基本相当。

戴斌指出，当期游客满意度稳定了，下期居民出游意愿和消费预期就稳住了，投资机构和市场主体的信心也会相应得到提升。

在国际游方面，上半年出境旅游迎来“由近及远”的复苏，经测算，上半年出境游旅游目的地共计接待内地游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，东亚和东南亚成为出境游的主要目的地，内地出境游游客在亚洲单个目的地的平均停留时间最长。

入境游方面，携程数据显示，今年上半年入境机票的订单量已超过2024年同期水平，入境酒店预订量也恢复到了疫情前的七成左右。中国旅游研究院分析称，欧美日韩传统入境客源市场的优势趋于弱化，而像东南亚、南亚、西亚、北非、中东欧等“一带一路”国家的入境游潜力有待挖掘。

展望下半年的旅游市场，受研学、避暑、度假和康养需求快速上升的影响，2024年暑期旅游季受到各界的高度关注，也是下半年旅游市场的重要增长点。携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长最为显著，达到了34%。

航旅纵横最新数据显示，暑运以来（7.1-7.26），国内航线旅客运输量超4600万人次；国内航线实际执行客运航班量超33万班，恢复至2024年同期的102%左右。国内航司实际执行出入境航班量超1.8万班；国内航司的出入境旅客量超300万人次。

7月23日，国内航司的出入境旅客量超13万，刷新了今年以来的单日出入境旅客量纪录。 据目前机票预订情况，8月国内机票平均支付价格（不含税）约为1347元；出入境机票平均支付价格（不含税）约为4534元。

根据中国旅游研究院的预测，这个暑期确是过去五年来最热的暑期。预计今年6、7、8三个月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7- 8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

戴斌分析认为，我国当前的旅游经济形势可以概括为：“市场下沉、消费分层、总体升级，旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品供给不足。”旅游消费过去更多表现为中远程长线游的拉动效应，如今则主要体现在周末休闲、近程度假、乡村旅游和自驾出行，加上不到两成的跨省和出境旅游，旅游消费呈现出多元、立体和复杂的特征，简单用升级或降级来刻画都是片面的。

在多变的消费需求下，游客体验不仅依赖于传统的旅行服务商，更与本地生活服务商、基础设施、商业环境、公共服务等息息相关。旅游部门不能只抓旅行社、导游、星级酒店、A级景区和度假区，而要着眼于游客满意度高不高、市场主体竞争力强不强、旅游发展动能新不新，加强高质量旅游产品的供给。

（作者：高江虹 编辑：骆一帆）