记者|覃思悦

　　北京时间2024年7月19日，国产运动品牌特步公布了第二季度中国内地业务营运状况。

　　公告显示，截至2024年6月30日止的3个月内，特步零售销售增长录得高双位数同比增长，零售折扣水平约为七五折，零售库存周转少于五个月。

　　同属四大国产运动品牌的安踏和361度则分别于7月18日和7月17日公布了二季度营运状况。

　　安踏的数据显示，2024年第二季度，安踏主品牌产品零售金额与2024年同期相比录得高单位数的正增长；FILA品牌产品零售金额与2024年同期相比录得10-20%高段的正增长；其他品牌产品零售金额与2024年同期相比录得70-75%的正增长。

　　361度主品牌产品（线下渠道）2024年第二季度的销售额录得约低双位数正增长；童装品牌产品（线下渠道）录得20%–25%的正增长；电商平台产品整体流水录得约30%的正增长。

　　尽管几个品牌的销售数据均显涨势，资本市场对于运动国牌们并不太看好。在近期的港股市场上，几个运动国牌的股价都有不同程度的下跌。

　　安踏体育7月19日股价为82．95港元，而在2024年8月，安踏体育每股股价曾一度达到188．98港元。与巅峰期相比，安踏的市值已然砍半。

　　安踏的老对手李宁今年以来的股价也一路走低，每股股价在今年1月时曾达82．19港元，7月19日收盘价仅为40．50港元。

　　但在股价走低的背景下，国产运动品牌的折扣不降反升，似乎并不急于刺激销售。

　　安踏在公告中指出，二季度安踏主品牌零售折扣环比略有改善（一季度折扣水平为七二折），FILA品牌零售折扣环比和同比均有小幅改善（一季度和去年二季度折扣水平均为七五折）。

　　今年迎来上市15周年的特步本季度零售折扣水平约七五折。作为参考，去年同期特步的零售折扣水平为七折至七五折。

　　业内人士告诉界面新闻，国牌们不打大折，和库存情况的好转有所关联，“近几年几个大体量的运动品牌都在进行渠道改革，DTC转型已经是行业常态。目前看来，转型已初见成效。相较之前，电商渠道打得更开，品牌们的库存效率都有所提高。”

　　目前，四大运动品牌只有李宁还未披露第二季度的营运情况。

　　李宁今年4月公布的数据显示，第一季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在所有平台的零售流水按年录得中单位数增长；线下渠道（包括零售及批发）录得高单位数增长，零售（直接经营）渠道录得10%-20%中段增长，批发（特许经销商）渠道录得中单位数增长；电子商务虚拟店舖业务录得10%-20%低段下降。

　　李宁预期2024全年收入增长在10%-20%之间，全年净利润率保持在10%-20%之间。

　　分析认为，随着暑假的来临，各品牌将进入销售旺季，但国产运动品牌总体库存水平依然较高，销售压力不小。并且，目前体育产品行业的消费需求普遍疲软，运动品牌想要保持增长，还需寻找新的增长动力。

　　各大品牌的具体财报数据，需要等待2024年8月底。安踏、李宁等国产运动品牌，届时将公布正式的半年报。