本文目录一览：

• 1、为什么酒店运营的主推美团酒店
• 2、政策放宽，5月以来出行消费止跌向好、暑期有望迎来积压需求释放
• 3、海南疫情放开了酒店生意怎么样

为什么酒店运营的主推美团酒店

美团点评2024年Q2财报公布后，人们发现，在酒店预订领域，美团已然成为了全球第一。

壹

据财报，美团点评（3609.HK）第二季度实现收入247.2亿元，同比增长8.9%；毛利85.75亿元，同比增8%；净利润22.10亿元，同比增152%。营收和净利润都超过了市场预期。

值得注意的是，美团的主要业务之一酒店正在强势恢复，酒店间夜量（间夜量=入住房间数*入住天数）在报告期内为7800万，环比增长了82.29%。

与全球OTA巨头Booking、Expedia的Q2财报对比可以发现，美团同期的国内间夜量是Booking的2.8倍，Expedia的4倍。2024年第四季度时，美团就已超过Expedia成为全球第二，如今一举再超Booking成为全球最大的酒店预订平台。



美团与Booking和Expedia近6个季度的间夜量对比

美团在高星酒店领域所做的积累也值得注意，根据Q2财报，高星酒店占比15%，间夜量约为1170万，同比增长3个百分点。按照去年Q2美团9400万间夜量和高星12%占比计算，今年第二季度，美团的高星酒店间夜量已经超过去年同期，实现正向增长。

贰

新冠病毒这只巨大的黑天鹅，让全球旅游业都遭遇重挫。

世界旅游组织（UNWTO）预计今年的国际游客人数将下降58%，这将使全球旅游业回到1998年水平，且若今年12月才放松限制，国际游客人数将降至3.2亿人——这一水平上次出现是在上世纪80年代中期。

此前的全球第一Booking，二季度酒店业务的间夜量同比降87%。5月开始，Booking旗下公司陆续裁员：布局亚洲的酒店预订品牌Agoda裁员1500人，Booking.com预计亦要裁掉25%的员工，约4000多人。

Expedia 和Booking一样，今年来为精简规模裁员约3000人，二季度的总预订量也同比下降了90%。Expedia集团副董事长兼CEO Peter Kern说，“2024年第二季度很可能是现代旅游业所遭遇的最糟糕的一个季度，Expedia当然也不能幸免。”



环球并非同步凉热。海外疫情的集中爆发晚于国内，防控措施又相对弱于国内，导致欧美酒店消费市场的恢复速度也慢于中国。

为了重振旅游业，加快国内旅游业复产复工，文旅部、财政部等国家部门都出台了支持旅游业的政策，加大了对旅游行业的金融支持。地方政府也支持鼓励金融机构向旅游企业提供金融服务，还为景点、酒店等重点对象设置专项扶持资金。

4月起，国内酒店行业开始出现复苏迹象。据德比软件数据，亚洲市场尤其是中国酒店市场的回暖速度很快，到4月底，中国90%的酒店都已恢复营业，且入住率稳步提升，其中杭州的酒店入住率在月4月11日已接近50%。

经过4月初的清明节小长假，本地游、周边游等短途休闲旅游项目开始活跃；到五一假期，文化和旅游部数据显示，5月1日至5日，全国累计接待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元，旅游人次恢复至同期六成；刚刚过去的七夕情人节，国内多个平台上的酒店预订数量都实现了暴增，趋势向好。

叁

美团作为专注于国内消费市场的公司，其酒店业务冲向全球第一，就是国内酒店市场率先恢复的例证之一。美团不仅受益于此，作为此领域的领跑公司，也从始至终都在市场回暖的过程中发挥着推动作用。

疫情期间，酒旅行业的重点仍是安全。2月初，美团就联合中饭协与绿委会，发布中国酒店行业首个新型冠状病毒防疫自律公约。美团大学美酒学院，为平台内商家上线免费防疫视频课程。之后美团安心住酒店商家超100000家，生意恢复速度远超行业均值。

当消费者不再对出游安全忧心忡忡后，美团在在线旅游领域的运营策略持续发力，通过网络裂变效应，为行业复苏又添了一把火。4月疫情防控形势持续向好，美团联合250多个城市的20多万商家，推出“安心出游节”，用超值的预售产品刺激宅家已久消费者的消费欲望。两个月后，美团又将“安心出游节”的经验复制到了澳门市场。

在帮助国内消费者“敢去”“想去”之后，美团还通过大数据榜单输出“必住榜”等优质内容，帮助大家了解“去哪里”，以种草刺激需求增量，加速消费回暖。

美团作为高速发展中的大公司，有实力和责任在特殊时期正向引导行业，但除此之外，美团还启动了大力度的补贴计划。

3月的春风行动针对酒旅行业启动了十亿商家经营补贴，通过技术、线上营销资源和资金补贴等多种方式，帮助商户复工复产。7月底，美团又正式推出“超级团购”，与全国酒店商家联合提供数亿元补贴。



据了解，第二季度美团已经在高星酒店预售，特别是“餐饮+客房”套餐预售方面进行试水。这一举措被认为是美团在带动非高星酒店率先恢复后，通过高频用户的流量优势和吃住行游购娱一站式平台定位优势，继续帮助高星酒店进入复苏轨道，其效果也反映在了财报数据之中。

肆

正常情况下的酒旅市场，知名度、地理位置等因素是影响消费者决策的关键。但在疫情时期，消费者会更倾向于选择防控有力的地区，有品牌和口碑保障的酒店。有数据显示，91%准备预订酒店的用户更关注防疫消毒清洁、酒店员工健康情况，选择中高端酒店的消费比例也在增加。

美团在市场回暖期间所做的努力很快即有了亮眼的成绩单：除了财报，二季度初期，对比未参与安心住、安心玩的商家，美团“安心住”酒店间夜量涨幅99%、“安心玩”景区的流量涨幅提升537%。同样是第二季度发布的2024“必住榜”，全国1006家酒店入选，仅入围酒店的浏览人数就上涨了68%。

因此从某种角度来说，新冠疫情是一个节点，这个节点给了全球酒店预订行业格局重新洗牌的机会。

美团一直深耕国内消费者的用户价值，尤其重视年轻人、本地场景和一站式服务。

Trustdata发布的《2024-2024年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，30岁及以下用户在中国在线酒店预订用户中的占比已超过50%，而美团52.7%的占比，在行业内最受90后、00后等年轻用户青睐。

年轻人是旅游消费群体中最快、最早恢复消费需求的。据艾瑞报告，疫情过后，年轻人、本地游与周边游、餐饮场景将是酒旅行业中最先复苏的三大细分领域。因此，一直贴近年轻人的美团会更加受益。

此外，餐饮先发优势自不必多提，本地场景的多年深耕也在疫情后显现优势。在财报发布后的分析师会议上，美团也透露，第二季度，本地酒店预订业务反弹最快，实现了25%的同比增长，三、四、五线城市的客房预订已恢复到去年同期水平，整体预计第三季度实现同比正增长。



美团CEO王兴公开表示：“疫情加速了各行各业的数字化进程，也让我们看到过去长期投入积累的能力不断创造更大价值，坚定了继续面向未来投入的信心。”

但疫情并不是美团酒旅业务唯一的转折点。

美团点评2024年的财报显示，其到店及酒旅业务年交易额达到2221亿元人民币，同比增长25.6%。国内酒店预订量更是达到3.924亿间夜，同比增长38.2%——两倍于行业增速的18.9%。

接近“一年4亿间夜”的业绩，让美团在2024年就已经超过了Expedia的3.89亿间夜，成为酒店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。同年，据Trustdata报告，美团国内酒店间夜量首次全年超越携程系总和。

疫情只是让美团证明了自己应对市场巨大不确定性的能力。酒店业务作为美团的主要业务之一，能提供稳定的现金流、稳健的盈利能力，也为用户的体验提供了保障。

今年旅游业虽暂时陷入困局，有力的疾控措施，以及从国家到地方，一直在推进的涉及金融、土地、税收、财政补助等各个方面的扶持政策，都在重振旅游业的发展。

社科院旅游研究中心主任宋瑞在建议中提到：面对新冠疫情的影响，要注意推动旅游业的新一轮改革开放和高质量发展，建议在“十四五”规划中，着重增加旅游业改革和对外开放。

据艾瑞《疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告》，相较2003年，旅游消费已增长10倍以上，带来了更强的风险抗性，并已成为大众刚需，长期向好的大趋势不会改变。

更值得关注的是，内循环这个词火热的当下，“一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成”。

这正符合美团长期以来的定位，生活服务电商平台。“与其他同行相比，美团具有本地消费的优势，与跨境旅游和海外酒店相比，美团受到的影响会小一些。”王兴在电话会里提到。

如今，美团于这个节点超过了所有竞争对手，成为全球酒店预订行业的第一名。而本就处在快速增长期的美团，未来仍有更多想象空间。

政策放宽，5月以来出行消费止跌向好、暑期有望迎来积压需求释放

近期，全国疫情态势总体趋于平稳，在科学精准的防控措施之下，多地放宽了人员跨省流动的防疫政策，跨省团队游也逐步重启。

近期青海、宁夏、湖北三省陆续宣布恢复跨省游，全国跨省游市场进一步打通；截止6月21日 浙江 、江苏、安徽、 海南 等地放宽对沪防疫政策不再实行7+7一刀切、据了解其他部分地区的实际执行较文件政策亦留有余地。根据携程数据，截止6月21日近一周全国暑期跨省游产品/酒店预定周环比增长291%/151%，6月暑期日均订单量已超过去年同期。

在反复观望了近半个月之后，湖北、青海、宁夏三省终于还是赶在暑假来临之前，官方宣布恢复了 旅游 企业的跨省游团队业务。随着青海、湖北、宁夏的归队，全国跨省游市场已经全线打通了！

6月21日，湖北文旅厅的一纸《湖北省全面恢复旅行社及在线 旅游 企业经营跨省团队 旅游 及“机票+酒店”业务》通知，让整个湖北 旅游 圈子彻底兴奋了起来。通知明确要求：从6月21日起，湖北省全面恢复旅行社以及在线 旅游 企业经营跨省团队 旅游 和“机票+酒店”业务。除了湖北以外，6月20日青海和宁夏也同时官宣恢复了 旅游 企业的跨省团队游业务。至此，由文旅部牵头全国30余个省区集体跟进的“跨省游官宣恢复之战”宣告收官。

作为最后一批官宣恢复跨省游的省区，湖北、青海、宁夏三省为什么会选在这两天同时官宣恢复跨省游？意图非常明显，就是要赶在暑假之前，抓住暑假这波 旅游 旺季的绝佳红利。

许多率先恢复跨省游的省区，已经尝到了第一波 旅游 复苏带来的经济红利。

比如江西省，自跨省游恢复以来， 旅游 市场持续不断升温，庐山景区两周来接待游客44.71万人次， 旅游 旺季提前来临。

比如云南，在跨省游恢复的利好下，大理、丽江等地的游客开始陆续回归，各个景区也已经开始重现浓浓的烟火气。

再比如新疆，6月6日，喀什地区首架 旅游 包机由山东抵达喀什。6月17日，2000多名游客乘坐专列抵达新疆阿克苏和库车。6月18日，200名浙江游客乘坐援疆包机抵达新疆阿克苏机场......

当下，多地纷纷出台精准防控相关政策，是落实国务院疫情防控“九不准”的切实贯彻，是对一刀切和层层加码现象说“不”的体现，为群众正常出行提供了政策保障。正值暑期前夕，这些举措也将成为暑期省内旅行、跨省旅行纾困复苏的政策红利。

在跨省游恢复、景区免票、暑假来临的三重大好政策之下，一些热门 旅游 目的地已经开始渐渐地热闹起来。携程数据显示，6月15-21日期间预订铁路沿线景区门票订单量环比上一周，三峡景区增长11%，巫山景区增长17%，神农架景区增长24%。

国内 旅游 市场进入新常态化，比如内蒙古个别地区的疫情，但并没有影响到内蒙古全境的 旅游 业。这是一个非常良好的开端，也是国内游市场进入常态化最直接的表现。除了跨省游市场常态化之外，放宽出行限制也正在成为有利的常态。

对于后半年的 旅游 市场我们或许不能太过于乐观，但也没必要太过于悲观。目前一切都在逐步改变中，朝着上好的方向改变。

数据显示，携程近一周暑期跨省跟团游预订量环比增长291%，近期暑期机票订单环比增长162%，团队旅行产品订单量环比增长109%，暑期酒店的订单环比增长超五成。

去哪儿数据显示，今年6月前半个月，全国酒店预订量较5月后半个月增长超过1倍。

途家数据显示，6月14日，上海迪士尼乐园周边民宿预订交易额，环比13日增长超1倍。

同程旅行6月19日发布《2024暑期旅行消费预测报告》，预计2024年暑期国内 旅游 市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2024年同期的70％以上；

飞猪旅行方面表示，618活动商品总成交额同比去年增长超40％。其中，高星酒店套餐成交额同比增长90％。 旅游 商品的核销进度也在加快，截至目前，618大促中售出的酒店套餐商品核销金额同比去年同期增长了30％。

航空6月以来边际向好、国际航班数量增加。 根据飞常准数据，6月6日-6月12日，全民航客运量为437.9万人次，环比提升35%、此前一周为13%，同比2024年下降64%、此前一周为下降73%。根据航班管家数据，6月11日-6月17日，我国国内、国际航线客运航班日均执行量7165班次，环比上周+21%、上周环比为+29%，同比2024年-50%、上周为-58%。6月20日起中国驻法、澳、印尼、挪威、西班牙、美国等使领馆同步放宽了赴华签证政策；同时南航宣布从6月开始陆续恢复7条国际航线，国际航班将由原来的每周36班增加至48班、通航国家由原来的20个增加至27个，此外国航、海航、首都航空等航司也将在7-9月恢复部分国际航线。

酒店5月以来改善明显、上周RevPAR同比降幅收窄9个点至22%、签约开店仍需进一步修复。 RevPAR恢复角度，上周(6.12-6.18)酒店集团RevPAR环比+9.2%至122元、连续两周大幅提升，本周同比降幅缩小8.7pct至-22.3%。酒店集团签约角度，华住/锦江境内4月新签约162/167家、签约开店仍需进一步修复且存在调整签约目标的可能，锦江中国区目标在22Q3整体恢复到疫情前的业绩；君亭以定增加速15家直营店有望最早明年年底全部落地、加盟品牌也有望推出。

景区陆续推出暑期活动、暑期复苏值得期待。

1）宋城演艺燥浪电音节将于7月2日在杭州、三亚、丽江、九寨、桂林、炭河、宜春、郑州等千古情景区开幕，此外还有多款活动于园内推出。

2）天目湖激爽水世界将于6月25日开园，天目湖夜公园将于7月1日开园，园内设有《湖秀·天幕》演出、水世界浪潮电音节等。

3）乌镇自6月1日起西栅和乌村恢复开放，推出乌镇乌村6月亲子季特惠活动；古北水镇6月1日起陆续开启夏日计划系列游玩活动，每周末还有无人机表演、长城音乐水舞秀等演艺节目。

5）北京环球影城度假区6月25日起恢复开放，将在严格控制客流并强化一系列疫情防控措施的基础上，分阶段逐步恢复运营。

餐饮上半年门店恢复度多在70%上下、5-6月环比改善。

1）九毛九：太二22年1/2/3/4/5月同店恢复度系21年同期的88%/85%/60%/52%/61%，假设6月约75%，则上半年平均恢复度约70%；九毛九上半年平均恢复度约84%。

2）海伦司：22年1/2/3/4/5月同店恢复度系21年同期的80%/90%/66%/60%/62%，假设6月约79%，则上半年平均恢复度约73%。

3）海底捞：1/2/3/4/5月整体门店翻台率系去年同期的106%/100%/80%/80%/100%，假设6月为100%，则上半年平均恢复度约94%。

短期从两维度考虑投资排序，

一是终端需求的复苏速度：社服板块，OTA（平台型企业） 酒店（商旅刚需为主） 餐饮（本地可选为主） 免税和景区（跨城跨省为主）；

二是股价敏感指标的复苏进度：社服板块，免税（销售额，线上物流+线下出行同时发力） 餐饮（同店恢复+直营开店同时助力） OTA（订单旺季完成） 景区（客流旺季恢复）和酒店（加盟商开店修复为主、业绩修复为辅）。

梳理了机构预测 旅游 板块今年净利为正值且增速超20%个股一览。其中，机构预测中青旅2024年净利增速超800%，预计西藏 旅游 2024年净利增速385%。

我会在 公众号：海涵 财经 每天更新最新的光伏HJT、TOPCON、IBC、IGBT芯片、碳化硅、CTP/CTC电池、4680电池、海风柔直高压、高压快充、高镍三元、空气悬挂、激光雷达、A-HUD等最新题材热点挖掘，未来属于高预期差的结构性市场，把握核心赛道以及个股的内在价值逻辑预期差才是根本所在。

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先赞后看，养成习惯

海南疫情放开了酒店生意怎么样

在本轮海南疫情中，受影响最严重的三亚目前已全面恢复各类生产生活秩序，全市中高风险区域清零。作为热门优质的旅行目的地，在三亚政府和旅游商家及旅行平台侧的共同努力下，一度被按下暂停键的三亚旅游市场也正逐步恢复往日活力。

据统计，三亚全市17家旅游景区中，国庆节期间将恢复开园的旅游景区已达13家，包括南山、大小洞天、天涯海角和海昌梦幻不夜城等。在酒店方面，全市约95%酒店已恢复开业，高星酒店恢复约85%。游客重游三亚的热情也开始重燃，近一周，携程平台上三亚相关搜索热度环比增长40%，国庆假期三亚旅游预订环比增长219%。

据中研普华研究报告《2024-2027年中国酒店行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

对于酒店行业来说，2024年面临了不少新挑战。市场需求的变化倒逼酒店行业转型升级，不断求新求变，拉动本地消费内需，帮助酒店行业快速“回血”。根据前不久中国旅游研究院发布的相关报告，从国内酒店2024年整体入住率来看，暑期已经成为今年以来国内酒店复苏最好的时段。数据显示，6月19日至8月20日，国内酒店入住率相比2024年恢复至80%以上。记者了解到，国庆假期将至，本地游带火了本地周边的酒店预订，其中度假型、城市高星级酒店预订情况良好，呈现酒店市场恢复现象。在此背后，是酒店行业通过新技术推出新体验，不断充实酒店+服务内涵所做的努力。

疫情下酒店行业分析2024

中国饭店协会1日正式发布《2024年中国酒店业发展报告》：自新冠疫情发生以来，酒店行业正在发生剧烈变革，旅游市场大幅收缩，酒店业可持续发展面临巨大挑战，同时也蕴含新的商业机会。

一二线城市，经济型酒店高速发展的黄金时期可能已经过去，连锁化市场接近饱和，但大量的单店规模在15-69间房左右小规模酒店，连锁化率偏低，仍有一定的发展空间。三四线城市，经济酒店的市场还是刚需的产品，市场竞争的格局才刚刚显露，未来几年还有较大的成长空间，数字化驱动的连锁化管理模式也是未来的趋势。

业内预计，在消费端旅游迭代升级需求的助推下，酒店行业会继续深入布局热门及新兴旅游目的地，践行下沉市场的发展战略，因地制宜布局区域协调发展，赋能酒店业加速恢复发展。

随着科技进步，酒店行业逐步迈入智能化发展时期，而疫情的爆发又为酒店智能化发展添了一把火，无接触等智能化服务迅速发展。这过程中，不论是加码智能化产品的酒店，还是研发提供智能化产品的服务商都在不断增多，行业拥抱技术变革的愿望愈加强烈。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2024-2027年中国酒店行业市场全景调研与发展前景预测报告》。