本文目录一览：

• 1、年假“清零”去哪儿？主题酒店沉浸式度假“出圈”
• 2、千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群什么样的消费群体？
• 3、你认为千禧一代旅游消费者的个性形成与哪些因素有关?问一问
• 4、千禧一代面临的优势和挑战
• 5、报告：中国中产阶级和年轻人会怎么消费
• 6、拟定一份消费动机调查表 设计一份“千禧一代”外出选择酒店的住宿需求调查表,

年假“清零”去哪儿？主题酒店沉浸式度假“出圈”

2024年已经余额不足，你的年假“清零”了吗？在主题酒店“沉浸式”度假成为越来越多人的选择。途牛 旅游 网数据显示，10月份以来，带有亲子、电竞、乐园、温泉等标签的主题酒店日均搜索、预订量持续攀升。

主题酒店大多有着完善的配套设施，可以为游客提供一站式服务，包括游玩、住宿、景观、饮食等，不少人被这种省心的 旅游 度假方式所吸引，更有甚者会单纯找一家心仪的主题酒店，“躺平”整个假期。

当童话场景照进现实，亲子酒店 探索 IP落地新方式

亲子游市场持续火热，带动了消费者对亲子类主题酒店的需求的提升。中国 旅游 协会亲子游与青少年营地分会此前发布的《中国亲子文旅行业发展报告(2024)》提到，亲子游已经从唯“子”独尊向“亲子”并重趋势发展。随着个性鲜明的千禧一代开启为人父母的身份转变，父母对孩子的陪伴心态已经从过去的“我在场”“迁就孩子”转变成“一起玩”“一起嗨”。

在途牛“遛娃好去处”精选榜单中，除北上广等一线城市外，三亚、常州、南京、无锡、青岛、湖州、杭州、西安等地同样也是亲子酒店预订热门目的地。

目前市场上知名的亲子主题酒店大多依景区或乐园而建，位于浙江安吉大山深处的银润锦江城堡酒店，与国内首个室外大型Hello Kitty主题乐园毗邻而居，既是亲子酒店，又是一座弥漫粉色梦幻的Hello Kitty主题酒店。酒店主题客房从床品、拖鞋、牙具甚至到地毯，都使用萌态十足的Hello Kitty图样点缀。酒店特设“儿童 娱乐 部”，每周的Hello Kitty生日派对、城堡小丑杂技剧场还会特邀Hello Kitty乐园的专职演员带去精彩演出，为大人和孩子共同构建一个童话般的世界。

三亚亚特兰蒂斯酒店一直以来都是亲子界的香饽饽，集酒店、水世界、水族馆、餐饮、 娱乐 、购物、演艺等多业态于一体，除了适合小朋友游玩的体验项目，还有专为成人打造的沉浸式 娱乐 场景。亚特兰蒂斯也持续稳居途牛亲子度假酒店热榜，相关自由行产品订单量和好评率双丰收。

同样注重亲子互动体验的，还有在华东地区深受恐龙迷们欢迎的常州中华恐龙园。无论是自2014年就收获大批粉丝的景尚·恐龙主题度假酒店，还是由恐龙园团队运营管理的恐龙人俱乐部酒店，都通过全场景的恐龙元素和丰富多彩的互动项目让大小朋友流连忘返。今年国庆黄金周和双十一期间，中华恐龙园联合途牛打造了多项爆款活动，丰富假期 旅游 市场，为家庭出游打造多样化选择。

EDG带火电竞文化，电竞酒店成年轻人消费新宠

说起主题酒店，不得不提因前不久因EDG夺冠火“出圈”的电竞酒店。《英雄联盟》全球总决赛当晚，众多电竞爱好者选择前往电竞酒店，呼朋唤友一同观看比赛，新一股电竞文化热潮席卷年轻群体，电竞酒店也走入了更多人的视野。

据中国音像与数字出版协会 游戏 出版工作委员会发布的《2024年中国 游戏 产业报告》显示，2024 年，中国电子竞技 游戏 用户规模达 4.88 亿人，同比增长9.65%。据天竞云E-PMS统计，2024年上半年电竞酒店数量达9000家左右，预计至2024年年底，其市场存量有望突破1.8万家。作为年轻人最为集中的产业，电竞产业无疑代表着庞大的消费趋势和消费能力。

途牛酒店产品数据显示，目前途牛官网在售的国内电竞酒店数量最多的10个城市分别为郑州、西安、长沙、成都、武汉、重庆、合肥、南昌、昆明、深圳，它们同时也是电竞酒店消费最为活跃的城市。

电竞酒店因私密性较强、聚集风险相对较低，又兼具 娱乐 性而备受年轻客群欢迎。途牛旅行BU自由行采购负责人介绍，市面上电竞酒店主要有两种类型，一种是专门围绕电竞主题开发，一种则是传统酒店推出的电竞主题房型。“这些电竞酒店大都分布在年轻人密集的大学城附近，其次是公共交通发达的火车站、市中心等区域。11月7日，也就是《英雄联盟》全球总决赛当天，途牛平台酒店页面显示，许多省会城市靠近高校的电竞酒店都是满房状态。”

传统文化展新颜，“文化味”主题酒店方兴未艾

近年来，在国家大力支持“文化+”产业发展的背景下，酒店业如何承载融合周边的资源、文化，以迎合满足客群更多变的需求和更个性化的追求，成为其重要的发展课题。

早期的文化主题酒店多集中在酒店业比较发达的北京、上海、广州、深圳等地，例如上海有些酒店以老照片、老绘画、老古董、老服饰、老环境营造怀旧主题；江西景德镇以陶瓷文化为依托建立主题酒店。

随着消费模式的转型升级，现今文化主题酒店都在更深地钻研与当地文化融合的概念和主题，树立酒店品牌属于自己的调性和特色化的体验，让酒店主题更鲜明且更具“文化味”。

结合城市特色，将 历史 悠久、具有浓厚文化特点的城市作为设计蓝本，在毗邻乌镇东栅景区的乌镇开元大酒店，随处可见的木柱框架、灰瓦片、红灯笼、雕花窗等元素，将酒店整体设计与古镇水乡风貌深度融合，让酒店本身成为了展现周边景区文化重要的组成部分。

也有不少酒店巧妙融合地方民俗，再现烙印在人们记忆与性格中的厚重文化。南京夜泊秦淮君亭酒店部落就是一个典型案例，金陵书画院、棋峰试馆、大戏院、秦淮书舍、南都会、桃叶渡客栈，让游客入住酒店便开启了夜泊秦淮之旅。围绕“酒店+地方文化特色”开发的一系列文创产品，更是把文化做到了让客人看得见、品得到、带得走。

以文化为核心，以酒店为载体，具有鲜明的文化特色与个性的文化主题酒店吸引来更多对精神生活有较高追求的客人，体味特色、感受氛围成为他们入住酒店的重要动机。文化主题酒店在酒店实际上也正在发展成为承载文化、开展社交、品鉴艺术等多功能的文化产品。

当酒店市场的需求日益多元化，越来越多新业态正在涌现，从自然风光到亲子、电竞、乐园、民俗、影视等，各类主题酒店受到追捧，甚至成为了社交媒体平台上热门的网红打卡地。酒店已不再是 旅游 过程中一个单纯的住宿选择，甚至可以凭借其吸引力成为 旅游 资源，从而变成 旅游 目的地。

与此同时，主题酒店作为细分市场中最具个性化的产品，其面向的客群本身具有鲜明的喜好，因此对产品的打磨更需要精雕细琢，在文化融合、空间叙事、场景细节以及客户体验感等方面进一步探讨设计与提升策略。

千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群什么样的消费群体？

千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代消费群体是什么，千禧一代已经成为奢侈品消费的主力军，千禧一代是一群不花钱的消费群体。在这之前，许多的奢侈品牌是拒绝进行线上销售的，而现在，奢侈品却开始涌入新零售的狂潮之中，。天猫给奢侈品带来了新的机遇！以至于95%的受调查者过去6个月内可能至少购买了一支口红。 目前，中国是仅次于美国的二大化妆品市场。越来越多的国际大牌入驻中国，进行线上销售，作为全球断货王的YSL趁此东风当然会收获不菲。

敏锐的市场嗅觉，独到的市场分析能力，能将手底下无数的奢侈品品牌包装成大众喜爱的样子。此外，中国的年轻消费群体异常庞大，00后，90后俨然成为了商家“讨好”和“争抢”的对象了！对比其它同价位和相似价位的品牌来说，YSL主打的就是更易于销售的年轻人人群。所以，YSL和天猫强强联合，省去了到处找代购购买的繁琐，卖出如此多的销售额也实属正常。

玩抖音的人都知道大魔王李佳琦，他推荐的口红不管大牌平价，但是口碑都很好，其实除了品牌效应来说以外，YSL质量确实不错，才能让消费者无线回购。品牌自带的流量和商品质量是销量的奠基石。而YSL在天猫的销量，也正是说明了奢侈品品牌在天猫的市场潜力确实是相当可观的。这个局面能促成，主要是中国这个市场对奢侈品品牌的需求本身以及天猫这个平台的推动。

这是技术的胜利。不过3000万这个数字到底有多少水分，也只有天猫和代运营知道，品牌方只看到了钱。接着就会有更多的品牌入住，阿里的打法一贯如此，不怕烧钱，就怕你不来。可是和我们小时候比不了的，很多00后的化妆技术都远远赶超了现在的90后，90后的我们已经退出了历史的潮流了，现在已经是00后的天下了，然而ysl也是很受现在00后的欢迎了。

你认为千禧一代旅游消费者的个性形成与哪些因素有关?问一问

千禧一代旅游消费者的个性形成与消费观念和消费习惯因素有关。千禧一代旅游消费者的个性形成因其所处的社会环境影响，消费观念和消费习惯影响。

千禧一代面临的优势和挑战

千禧一代面临优势是他们会直接告诉老板工作时间表一定要提前确定，不能随意加班，因为不能影响到他自己的生活和不安全和高消费的挑战。

他们几乎不会坚持不懈从头到尾完成一件事情，要他们对某件事保持长久的兴趣和承诺非常难。他们年轻并且很清楚自己的生活重点。

他们会公开喊出“我付出，你付钱”的口号，想中午时分才听着iPod、踏着人字拖鞋来上班，还想在周五之前就成为公司CEO。他们会直接告诉老板工作时间表一定要提前确定，不能随意加班，因为不能影响到他自己的生活。

目前，在人力资源管理方面没有比如何管理千禧一代（1984-1995年出生）更热门的话题了。老一代经理人对如何管理这些“如今的孩子”很是烦恼。我最近和一些高管进行交谈，发现老一代管理者和千禧一代共事所面临的挑战已开始浮出水面。

比如，一位高管抱怨道：“我过去总是给年轻的员工布置工作任务，并希望他们马上开始行动。但现在我事先需要花费20分钟向千禧一代解释这件事的重要性。

千禧一代似乎被印上了“智能手机上瘾者”的标签，他们希望得到赞美和反馈，却缺乏得体的尊重。他们希望能快速发展，却不愿肩负责任。他们将工作与生活的平衡置于雇主的需求之上，认为自己可以随意选择工作的时间、地点和方式。

我们应该找到两代人间的平衡点，让所有员工都能积极地投入工作。由于我们只盯着两代人间细微的差异以及对他们片面的了解，忽略了不同年龄段员工间的相似性，导致我们错失了两代人之间的平衡点。

报告：中国中产阶级和年轻人会怎么消费

80 后，90 后的消费能力会继续上升，是 35 岁以上人群消费能力的两倍。

最近，波士顿咨询公司发布一份研究中国人消费习惯的报告。

这份报告称，尽管中国经济放缓，但仍有 75% 接受调查的消费者愿意多多花钱。接受这份调查的消费者有 40% 是波士顿咨询公司定义的中产阶级和富裕阶层。

另外，这份报告也讨论了年龄在 18 — 30 岁的 80 后和 90 后的中国千禧一代的消费习惯。

我们摘取了部分，重点如下。

1.中产阶级和千禧一代是两个主要在增加消费的群体

目前，有两个主要群体在在增加消费支出。第一个群体是上层中产阶级和小城镇的富裕阶层。第二个消费群体是千禧一代，也就是 80 后和 90 后。注意，这两个群体可能有重叠。

到 2024 年，这两个群体将会占到中国城市人口的 30% ，这个群体的支出增长率将达 17% 。这一部分人当中的 30% 的人表示今年要比去年消费更多。

2. 千禧一代的消费能力会继续上升，是 35 岁以上群体消费能力的两倍

报告将 80 后，90 后描述为“消费更自由”也更“复杂”的群体。这一部分人数还在增加，到 2024 年，将会超过城镇人口的三分之一。

报告还指出，这部分人的消费总量将会从 45% 上升到 53% 。目前，他们的消费能力以每年 14% 的速度在增加，是 35 岁以上群体的两倍。

3.中国的年轻一代有这样的消费情绪很可能是没有经历过老一辈人的“艰难岁月”

报告还描述了几种购买情绪。接受调查的 60% 的千禧一代同意“每年，我都有更多东西需要购买”，有三分之二的千禧一代认为：“有些东西就是需要我省着钱去买”。

波士顿咨询公司认为，中国的年轻一代有这样的消费情绪很可能是没有经历过老一辈人的“艰难岁月”。

4.有 43% 的 80 后、90 后对医疗保健制度和食品安全问题表示不满

对于他们现在还算有品质的生活，年轻的中国消费者仍然表示不满。

因为担忧医疗保健制度和食品安全问题，43% 的千禧一代对他们的生活不满意。相比之下，在 46 岁及其以上的人群中，有 34% 的人表示不满意。

这些问题影响到千禧一代的消费习惯。在波士顿咨询公司的这份报告中，也列出了千禧一代很有意愿购买的三种物品：婴儿产品、消费电子产品和金融服务。同时、美容、护肤、旅行的消费比例也在不断上升。

5. 中产阶级没有那么爱汽车了

波士顿咨询公司曾在 2015 年做过一份类似的报告，当时的结论是：“随着更多的中国人跨入上层中产阶级范围，他们会对一些特定品类，比如奢侈品、酒、手机和海外旅行等感兴趣。” 但从今年的调查来看，汽车逐渐从上层中产阶级的消费欲望清单中往下移。

波士顿咨询公司认为，这意味着当遇到大笔支出时，这个人群产生了很多不确定性。

6.品牌要区分三个不同的群体的消费习惯

上层中产阶级更倾向于把钱花在旅行、护肤和美容上，小城镇的富裕阶层则更愿意把钱花在卫生保健和营养品上。

而和年轻人沟通时，品牌要注意的是“尽量少去谈到产品本身，而是聊一聊产品对于年轻人的生活到底意味着什么，并强调它的重要性。”

拟定一份消费动机调查表 设计一份“千禧一代”外出选择酒店的住宿需求调查表,

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