社交型酒店成消费热点-大揭秘！“网红”酒店到底是如何炼成的？—AD国际岸狄建筑

admin2年前 (2023-01-21)酒店大全4

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本文目录一览：

1、大揭秘！“网红”酒店到底是如何炼成的？—AD国际岸狄建筑
2、酒店的消费群体有哪些特点？
3、十一假期哪些类别的酒店更受游客的欢迎？
4、在文旅融合的大背景下国内旅游可能迎来哪些消费热点市场需求
5、目前网络市场的消费热点是什么? 如何看待内容+社交是未来网络市场新的增长点?

大揭秘！“网红”酒店到底是如何炼成的？—AD国际岸狄建筑

有的人在小红书与抖音上看到一些民宿和酒店环境优美，景观一流，不免心驰神往，为了一间房也要赴一座城；很多经营者的酒店生意不见好转，眼巴巴看着附近一家新开业的酒店生意异常火爆，是否非常头疼与困惑？

本期AD观点就与大家探讨一下如何打造成为成功的网红酒店，站在运营人与设计师的角度深挖那些网红酒店的背后，解析其中的奥秘。

有些人一听“网红”这词就嗤之以鼻，不是觉得营销过度就是踩过雷，这里要探讨的“网红”指的是爆款、精品、高质量、好口碑的代名词，不是昙花一现，而是真正制造经得起时间考验和大众检验的产物。

网红酒店，一般都具备几大“神器”，如无边泳池、自然风光、打卡标志物等。那么根本原因这些酒店为何广为传播呢？

AD国际分析这些特征得出，行为规律都具备可拍照、可分享、可参与、可猎奇、可研学、可炫耀这些要素。只有颜值高，体验感一级棒，富有特色内涵，外界流量才会一直加持。那么除了好的设计风格和优渥的设施环境外，怎样才能打造真正的“网红”酒店呢？

NO.01 意境和调性

人的五感先行的是眼睛，酒店注重的应是体验感，住进去的感受、氛围最能直接打动游客，照骗的都是假网红，眼睛看到舒服的即是最真切的。

工作室Vaulter设计的这家度假村的酒店将自然景观搬进室内，放大了郁郁葱葱的植物和岩石的存在。

还能坐在缆车中360度观景与用餐，在这里建筑成了自然景观的配角，带来梦境般的感觉，令人产生无限遐想，营造出来的这种意境让人流连忘返。

新晋网红民宿泊度在西双版纳仅一年不到的时间就人气直飙，如同一匹黑马，这家民宿小而精、精而美，它的策略就是扬长避短，善于营造意境和烘托氛围。

民宿有高空玻璃自然观景台，站在阳台，绿野尽收眼底。在柏度体验最真实的自然与情谊山野之间，度云中之境，若隐若现，观自然之美。

NO.02 主题设定和地域风情

好的设计首先要高水准和档次，而且要不流于市面还要懂得创新。

很多集团都创立了不同档次的酒店品牌，但大多酒店都太同质化，规格太统一，未来的酒店设计一定会真正做到特色，每个酒店都会讲到主题，易于传播，还要兼顾原有品牌的文化，将更多的个性化和艺术感融入到这个设计的空间中，酒店才有可能成为具备持久力的网红。

西藏的林芝恒大酒店就融合了地域风情，蕴涵着独特藏族文化元素，每一处都精心雕琢。有风土人情、人文价值、当地特色的酒店才是游客们乐于推崇的，旅游就是一个人待一个地方腻了换一个地方罢了，游客都喜欢去新奇的地方释放、获取、充实自己。

还有许多五花八门的主题，像动漫、陶艺、兵马俑等等，都受不同爱好、群体的人欢迎。除了在肯尼亚长颈鹿庄园，浙江有一家酒店就是长颈鹿主题的，庭院里时不时有长颈鹿出没，这些脖子长长的家伙，甚至还会探出头来跟客人来个亲密接触，深受亲子客人喜欢。

三亚·亚特兰蒂斯占地54万㎡，80多位世界知名建筑设计师、室内装潢设计师、景观设计师共同完成，耗时5年之久。在酒店就能看到奇妙的海底世界，透过卧室和浴室落地窗可欣赏大使环礁湖灵动的景致，这样独特的主题吸引了无数人前往。

就连现在很多城市的咖啡馆、餐厅，都把动物甚至农场搬了过来，如果酒店再千篇一律，还停滞在几年前的话，这样的酒店门庭冷落也属正常。

NO.03 选址和建筑外观

一些酒店赢在了起跑线，选址就胜人一筹，所以选址至关重要。

悦榕庄的运营副总裁林俊雄就曾说过： "悦榕庄是一个强调私密性、创造浪漫的品牌，它的选址必须要在一个比较独特的旅游点或者世界文化遗产的地方。在中国，可能会是在一线城市或者主要旅游景点。当我们决定了区域，我们会了解当地的需求是什么样子，哪些客源会去那个地方，客人去那边追求的是什么东西。然后，才开始从中来打造品牌和产品。”

这就是悦榕庄酒店选址的严格所在，不为扩张而开酒店。

有条件的都选在了景区、海边、沙漠、古镇等等，越是核心区域越好。

浮云牧场位于四川阿坝州理县通化乡西山村，就精心挑选在了海拔2000米云海翻涌的山上，浮云牧场从本质来说，是一个半高山体验型、野奢型的民宿酒店。顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流，而带民族特色的野奢型酒店，只要景观能够处理好，很容易成为这类民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松赞梅里酒店。

在秘鲁的最高峰，有一家号称全球“最玩命的天空”酒店，专为爱冒险的朋友们打造，它利用陡峭的山势反而创造了酒店独一无二的优势。

这家酒店紧贴着秘鲁的最高峰，需要通过攀爬上400英尺的悬崖才能进入酒店，从房间里可通过透明玻璃360度全方位欣赏秘鲁神圣谷美景。

还在建设中的张家界茅岩河瀑布酒店坐落于山顶上，不单是景色优美，建筑外观也顺应了整个生态环境。柔和的波浪线条、翠绿的颜色与大山混然一体，悬挑的泳池流水似瀑布飞流直下，傲然独立于世。

这样一家酒店开业，哪怕是登高踏青的人看到，想必也忍不住要上去坐一坐。

NO.04 特色设施与亮点装置

如果没有站脚点和吸引力，那么大多数酒店也只能回笼资金，而无法稳赚不赔，5G时代传播都是靠图片与视频，慧心独具的特色装置不止是加分项，甚至是引流最关键的一步。

在马尔代夫·索尼娃贾尼(Soneva Jani)酒店有一个水上滑梯。水上别墅建造了可以直接涌入印度洋的滑梯，让客人能肆无忌惮地与这一片的海域的生物分享大自然的恩赐，还在海上吊了秋千，十分吸引人。

云南有多家酒店，借鉴了天空之境的概念（通常指玻利维亚的乌尤尼盐沼，或青海的茶卡盐湖）。

这些装置不是指靠噱头，而是要设身处地为顾客着想，每个点都是为了展现最好的景观面或提高入住舒适度，是应运到酒店空间情境中的绝佳辅助手段。

上述说了打造网红酒店的要素，那么要怎么传播与营销酒店才会火起来呢。

NO.01 有自己的核心IP和slogan

每一家网红酒店都要有自己的核心IP，它可以是“从房间滑到海里的滑梯”、“院子里的四万朵玫瑰”等等。

在设计你的IP时，要注意它是否有一定的门槛，会不会被轻易抄袭，很多网红酒店只是风靡一时，随后便被无数追随者模仿，泯然众人矣。

如果你不能用10个字的文案，来点明酒店的特色，那么你的酒店可能就很难在社交媒体上被传播。

例如，桂林的一家酒店原址有一家老糖厂，宣传文案是“史上最甜的网红酒店”；宁夏的中卫的一家民宿，号称是中国版摩洛哥等等；再像日本的一家网红酒店，自称是“躺着看富士山的酒店”。

这类slogan文案，会调动人的感官，为消费者营造氛围，激发对美好环境的向往。

NO.02 增加曝光量，旅游博主、明星加持

酒店可以借力网红、明星、综艺等，通过各个平台例如抖音、携程旅拍、小红书等，集中造势推高酒店的曝光量，在短时间内快速获得高热度。部分酒店会与旅游类达人合作，这类KOL本身粉丝精准度高，有可能在短期内给酒店带来集中性的订单增长。

最常见的是各类综艺节目合作，例如《妻子的浪漫旅行3》有一期就取景于张家界梓山漫居，《亲爱的客栈3》就取景于宁夏中卫的一家民宿。

这类合作的优点是曝光量大，如果酒店本身产品与环境都不错的话，很有可能会引发一批节目粉丝种草。

NO.03 产品持续更新迭代

因为网红产品玩法会不断被抄袭，新的东西不断会出来，大家要不断尝试新的玩法，持续获得社交媒体流量。

NO.04 OTA售卖渠道维护

酒店线上热度提升后，要维护好OTA售卖渠道，比如达到收益线后申请挂牌，维护OTA点评，保证靠前的排名与转化率。运营好OTA渠道，即使之后网红热度过去了，也能靠OTA获得持续的生意。

END

网红酒店要从浮躁的表面转为人文艺术美学还有很长一段路，仅靠噱头、品质不过关的注定会被淘汰，而真正能生存下来，那些服务周到、体验一流的才是我们真正要打造的“网红”酒店。

学会切身实际为顾客考虑，酒店行业的竞争之前是靠软装和硬件，那么未来就是内容营销和整体能力的一场竞争。

酒店的消费群体有哪些特点？

1、饮食方面的需求。酒店餐饮可以为消费者提供各种各样得到食物，不仅满足人们的生理需要，还可以让人们享受到食物的特色风味，增加体验，增长见识；因此酒店在饮食方面需要尽量多样化，味道有特点性。

2、身体健康的需求。酒店消费者去酒店就餐，从内心上会觉得酒店的食物质量、卫生和安全都比路边小店要高出许多，对自身健康好处多。因此酒店在餐厅饮食方面要注意提升卫生情况。

3、社会交往的需求。饭店本来就是人们进行社会交往的场所，探亲访友、正常的社会交往、结识新朋友，或全家聚会，满足个体对爱和归属的需要。因此酒店可以为消费者的社交活动提供空间和高质量的服务，为社会交往活动营造一个高档、舒适、融洽、安全的氛围。

扩展资料：

马斯洛需要层次理论在现代行为科学中占有重要地位。马斯洛需要层次理论是管理心理学中人际关系理论、群体动力理论、权威理论、需要层次理论、社会测量理论的五大理论支柱之一。

马斯洛需要层次理论被行为科学所吸取，并成为行为科学的一个重要理论问题。马斯洛需要层次理论体现出行为人虽然需求各有不同，但需要有互通之处。由低到高共分为五个层次。

参考资料来源：

百度百科-马斯洛需求层次理论

社交型酒店成消费热点-大揭秘！“网红”酒店到底是如何炼成的？—AD国际岸狄建筑

十一假期哪些类别的酒店更受游客的欢迎？

十一小长假是很多人每年非常期待的一个假期，除了过年之外只有这个假期放假的时间最长了，所以很多人不断期待这个假期，更期待在这个假期带着家人或者朋友一起出去游玩，很多人都会选择在国庆长假的时候出去旅游。出去旅游是非常好的一种选择，而出门旅游的话肯定是要选找好住的地方。因此在假期旅游找到合适的酒店是非常重要的。我们也可以根据一些资料发现有一些类别的酒店非常受游客的喜欢，甚至出现了宅酒店的行为。

酒店沉浸式

一般到了十一假期，出门玩的人多了就会有很多的人选择住酒店。这个时候供不应求很多酒店就会纷纷涨价，借此来赚钱，所以如果酒店提高自己的服务以及更加干净卫生肯定是会受到游客的欢迎的。除了这些基本的要素之外，很多沉浸式酒店出现在了消费者之中，并且很受游客欢迎。沉浸式酒店其实就是设备都非常的齐全，可以购物、看电影、游玩，有非常好的位置和完善的设施，可以享受各种休闲娱乐项目，而且酒店还会推出专车和门票服务。

主题酒店

现在有很多人都喜欢短途旅游，而沉浸式酒店非常符合消费者的要求，也可以发现在消费者中的欢迎趋势不断的上升。除了沉浸式酒店之外主题酒店也非常的受欢迎，因为在十一小长假大部分的人都是带孩子一起出门游玩的，所以有一些亲子类型的主题酒店就非常的受欢迎，像一些迪士尼酒店、三亚酒店，一些主题酒店配有专门的儿童设施，这些亲子酒店也会被提前抢购一空。特别是那些配有水世界，亲子娱乐互动的活动的很受家长的喜爱。

还有一些能够看到山景、海景的特色酒店也同样很受欢迎。从一些数据我们可以发现亲子类型的酒店订量不断的增长。

在文旅融合的大背景下国内旅游可能迎来哪些消费热点市场需求

文与旅相伴，旅因文而兴。文化是旅游产品的核心灵魂，旅游是文化实现资本化、产品化、走向大众化的重要载体。文旅融合从交互到共生，从简单融合到深度融合经历了数次发展、演变与迭代。如今，时代赋予了文旅融合高质量发展的新任务。

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随着文旅消费需求迭代升级，融合、跨界、创新，引领消费大规模回流，带来了文旅产业结构性调整、重塑和升级的新机遇。一是“轻旅游”、“微度假”、“宅酒店”、文化研学、夜间休闲等正成为引领文旅消费增长的重要领域社交型酒店成消费热点；二是散客自由行、近郊亲子游、研学旅游、康养旅游等成为备受欢迎的旅游方式社交型酒店成消费热点；三是年轻的、活跃的和更拥抱互联网、数字化的人群将成为引领文旅产业新消费的重要群体社交型酒店成消费热点；四是疫情促使消费者对文旅服务和网络结合的要求进一步提高；五是文旅产品的互动性和体验感更受注重，求新、求变、求趣味等新特点正在引爆产业倍增。

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在新的消费趋势之下，我们的文旅融合如何创新驱动，适应新发展格局与态势呢？

PART1

构建文旅融合新模式

推动网红经济、夜间经济、创意经济、体验经济等新模式，通过与市场融合、与文化融合、与数字融合，全景、全业、全时聚合各类文旅要素，实现供应链重塑、产业链整合、价值链融合，融合新媒介、新技术手段拉动文旅“破圈效应”。

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PART2

丰富文旅产品新形态

结合旅游市场消费新变化、新特征，着眼满足游客品质化、个性化的新需求，坚持聚焦主业、内容为王，开发高质量的文化旅游产品，促进文化与旅游深度融合，通过对全域旅游资源的有效整合、创意策划和数字化转型，打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系，创新推出文化主题型、休闲度假型、沉浸体验型高品质产品。

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PART3

拓展文旅融合新业态

发展康养旅游、体育旅游、智慧旅游、文旅金融、非遗文创、民宿产业新融合、房车自驾旅行等文旅融合的新业态。

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PART4

做好文化旅游融合新文章

文旅融合创新在“旅”，当旅游方式变得生动，对文化的感知也更为深刻。要推进文化旅游多元融合发展，坚持“宜融则融、能融尽融”原则，统筹做好文化旅游在理念、职能、产业、市场、服务、资源、平台、项目、产品、活动等各领域、多方位、全链条深度融合。加大文化资源和旅游资源普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多文旅资源转化为文旅产品，推出一批具有地方特色文化内涵的旅游商品。加大实施“文化+”“旅游+”战略，全力推进文化和旅游业态融合，推动文化旅游与农业、工业、林业、体育、健康、互联网、科技、金融等相关产业融合发展，培育新业态，以文促旅、以旅彰文、资源共享、优势互补、协同共进，加快构建文化旅游融合发展新格局，努力打造经济发展新动能、新优势。

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PART5

打造文旅融合新引擎

受疫情影响，线下传统旅游受限制，在互联网、移动通信、大数据、人工智能、虚拟现实等技术的赋能下，数字文旅逐步落地，迅速成长。推进物联网技术在旅游场景的应用，尤其是要加快智慧景区建设，借助全息投影、夜间灯光秀、5G、AR、VR等现代技术，推动VR、AR、机器人在导游导览、景点解说、信息咨询等方面的应用，不断升级文化和旅游产业智能化运营能力。