本文目录一览：

• 1、2024虎年春节假期成绩单出炉 本地游、冰雪游趋势明显
• 2、2024年春节冰雪消费成热点
• 3、2024年春节国内旅游数据公布
• 4、“宅家”看世界｜“滑雪天堂”的发展秘诀
• 5、提前结束的“暑期游旺季”会给旅游业带来什么样的影响？

2024虎年春节假期成绩单出炉 本地游、冰雪游趋势明显

2024年的首个长假已临近尾声淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，春节假期的 旅游 市场也迎来了开门红。2月6日淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，根据文化和 旅游 部数据中心测算，2024年春节假期7天，全国国内 旅游 出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2024年春节假日同期的73.9%。与此同时，各家OTA也纷纷晒出春节假期 旅游 市场的答卷。有部分OTA的数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地游、短途游趋势明显。同时，伴随着北京冬奥会的成功开幕，冰雪 旅游 消费也成为春节期间 旅游 市场的热门。

全国国内 旅游 出游2.51亿人次

在刚刚过去的虎年春节假期， 旅游 市场也正逐步恢复。

2月6日，根据文化和 旅游 部数据中心测算，2024年春节假期7天，实现国内 旅游 收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2024年春节假日同期的56.3%。

文旅部还表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾 旅游 、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

具体到北京市场，春节期间北京市民出游的热度依旧不减。北京市文旅局发布的数据显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家 旅游 景区（地区）累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），与2024年比减少2.9%，比2024年增长3.6倍，恢复2024年同期的81.4%；营业收入5.82亿元（不包括环球影城收入），与2024年比减少5%，比2024年增长8.5倍，比2024年增长1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春节期间的成绩单。根据携程、同程 旅游 、途牛、驴妈妈等OTA发布的春节数据显示，今年春节假期游客出游热情不减。其中，据驴妈妈 旅游 网发布的《2024虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，游客出游高峰从2月2日（初二）持续到2月4日（初四）。在出游人群中，“80后、90后”依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军。

毋庸置疑，游客的 旅游 消费需求依旧旺盛，全国的 旅游 市场也在稳步复苏。

本地游、周边游趋势明显

虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响， 旅游 市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2024年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

根据途牛 旅游 网出游数据，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。同时，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

春节期间的住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现出稳中有升的局面。携程发布的《2024年春节 旅游 总结报告》显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。

同样，同程 旅游 方面的数据也显示，在酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。

除此之外，主题乐园依旧是春节期间家庭“遛娃”的好去处。去哪儿数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。

精品民宿“一院难求”

本地游、周边游在成为春节期间 旅游 市场主流的同时，民宿则更加受到大家的青睐。

根据途家数据，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2024年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。

在整租小院或别墅过年现象的带动之下，今年春节全国民宿行业与去年相比也呈现上涨趋势。途家数据还显示，从大年三十至正月初五期间，不论是民宿交易额、间夜量还是客单价整体同比2024年春节呈现上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。

除此之外，携程集团打造的携程度假农庄，也在春节期间吸引了众多游客。数据显示，截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%，携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）等热度持续上涨。

冰雪活动成为消费热选

伴随着北京冬奥会的成功举办，大众冰雪 旅游 也在持续升温。

丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。飞猪数据显示，虎年春节冰雪 旅游 相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同时，“00后”春节冰雪 旅游 预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪 旅游 正衍生出越来越多的主题玩法。

从北京市场来看，冰雪运动也在不断的“深入人心”。据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。与此同时，马蜂窝大数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

资深 旅游 专家王兴斌表示，今年春节期间 旅游 市场的基本特点是以本地游、近郊游为主，受疫情变化的影响，跨省游的占比相对来说会少一些。同时，在北京冬奥会的带动下，北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。

“逐渐转暖的天气更加适合人们出游，市内游、近郊游也有望成为清明假期时北京 旅游 市场的主流。从全国来看，在近郊游为主的情况下，远程的 旅游 可能会有一定的增长，所以各地也要在疫情防控常态化大背景下，为清明假期的 旅游 做进一步准备，使今年的春季 旅游 市场有一个很好的开端。”王兴斌还谈道。（关子辰 吴其芸）

2024年春节冰雪消费成热点

2024年春节冰雪消费成热点

2024年春节冰雪消费成热点淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，根据文旅部数据，2024 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，2024年春节冰雪消费成热点。

2024年春节冰雪消费成热点1

春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2024年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2024年春节假日同期的56.3%。

春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。冰雪旅游热度提升，成为今年春节假日旅游的新亮点。在热烈的冬奥气氛带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

春节假期，北京冰雪活动异常火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引众多游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为北京假日旅游消费主旋律。

“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2024年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2024年春节期间独栋民宿订单量比2024年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2024年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。

此外，数字技术丰富着文化和旅游体验，各级积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的'线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。山东济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

2024年春节冰雪消费成热点2

春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。根据文旅部数据，2024 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2024 年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98 亿元，同比减少3.9%，恢复至2024 年春节假日同期的56.3%。

2024 年春节返乡政策趋于灵活，返乡客流增长明显。1 月15 日交通运输部预计2024 年春运全国发送旅客11.8 亿人次，日均2950 万人次，同比2024 年+35.6%，同比2024 年-20.3%，同比疫前的2024 年-60.4%。结合上述旅游人次数据，客流量增长主要来源于返乡客流，得益于今年返乡政策相对灵活，除中高风险地区和北方冬奥地区管控较严格外，其余地区管控相对常态化和宽松。

近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。根据文旅部数据，2024 年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。

免税：优惠活动下，免税销售额增长超3 成。根据海南省商务厅数据，1 月30日至2 月5 日，全省10 家离岛免税店总销售额19.83 亿元，较2024 年春节期间增长超3 成；其中，免税销售额18.2 亿元；免税购物人数27.78 万人，较2024 年春节期间增长近4 成；购买免税品件数165.17 万件。

酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。

根据携程平台数据，截至2 月5 日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1 倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

零售餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371 亿元，同比2024 年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2 亿元，同比2024 年增长8.7%，同比2024 年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

2024年春节冰雪消费成热点3

虎年春节假期进入尾声。2月6日，多家在线旅游平台发布的报告显示，虎年春节期间，本地游趋势明显，亲子订单占比高，冬奥会带动“冰雪游”成最热门主题。

春节出行量同比增长超三成，部分线路机票比火车票更便宜

2月6日，各地返乡旅客集中返程。去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日。相较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近两成。

同程旅行的数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

去哪儿数据显示，截至2月6日上午10时，今年春节期间出行量比2024年同期上涨超三成，航空旅客量同比上涨超四成。

不过，即便是返程高峰，部分线路飞机票比火车票更便宜。据去哪儿数据显示，2月6日出发的广州-上海、成都-北京、青岛-上海等航线机票支付价格均低于高铁票。

携程发布的报告显示，在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

本地酒店订单占比约60%，整租民宿“一房难求”

多家在线旅游平台的报告均显示，受疫情影响，虎年春节“本地游”、“宅酒店”均趋势明显。

携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

同程旅行的数据也显示，虎年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。与此同时，“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

去哪儿数据显示，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，2024年春节期间酒店预订量是2024年的近4倍。

另一方面，“包个小院过年”也成为虎年春节的“新流行”。

途家民宿数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额比2024年春节上涨五成。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就已预订完，虎年春节出现“一院难求”的现象。途家民宿平台上，住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。

此外，“就地过年”也带动了“外卖年夜饭”。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量比去年同期增长了17%；虎年春节，提供年夜饭供给的外卖商家与去年春节相比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长143.25%。

冬奥会带动“冰雪游”，“00后”成春节冰雪游主力军

2月4日，北京冬奥会正式开幕，冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外，携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%。

数据显示，“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）正成为冰雪旅游的新生力量。

飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

值得一提的是，多家在线旅游平台的数据均显示，春节冰雪旅游订单中，女性预订人群占比达六成。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

2024年春节国内旅游数据公布

2024年春节国内旅游数据公布

2024年春节国内旅游数据公布，根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，2024年春节国内旅游数据公布。

2024年春节国内旅游数据公布1

8日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，介绍春节期间及节后疫情防控工作有关情况。会上，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国介绍，文化和旅游部统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好春节假期文化和旅游假日市场各项工作。各地精心策划组织一批高质量文化文艺活动，文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下相结合淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费的方式开展丰富多彩的非遗、民俗等文化活动，为群众就近就便享受文化生活提供便利。

今年春节假期，国内旅游出游人数和旅游收入比2024年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距，按可比口径分别恢复至2024年的73.9%、56.3%。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%。

余昌国表示，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。各地群众广泛参与“视频直播家乡年”和全国“村晚”示范展示活动，在家门口和线上享受精彩的文化盛宴，分享浓浓家乡年味。三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。

同时，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假日期间，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。

冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游在虎年春节假期较受欢迎。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

此外，数字技术丰富文化和旅游新体验，线上活动丰富多彩。各级文化和旅游部门开展淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费了云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。大年初一，“文艺中国2024新春特别节目”通过文化和旅游部新媒体账号和各大新媒体平台同步直播，奏响了激昂奋进、大气磅礴的主旋律，引发网民热烈关注，当晚直播观看量突破1000万人次，全网话题关注量超过2.5亿。京剧《龙凤呈祥》等在线演播也广受好评。各地强化智慧 旅游技术应用，方便游客一站式获取预约、限流、疫情防控等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

2024年春节国内旅游数据公布2

春节国内旅游数据新鲜出炉，6家上市公司全年业绩高增长。

申万旅游及景区指数大涨5.34%

2月8日，申万旅游及景区指数大涨5.34%，居于行业概念涨幅榜第三位。成份股中，九华旅游、曲江文旅、岭南控股、*ST海创等4股涨停，张家界、桂林旅游、西藏旅游等3股盘中也一度封板，收盘均涨逾6%。受益于春节假期对旅游及景区行业景气度的提振，指数已连续3日收阳，累计涨幅11.81%。

证券时报·数据宝统计，旅游及景区行业2月8日整体估值水平为65.39倍。成份股中，九华旅游、云南旅游、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滚动市盈率低于这一数值。其中九华旅游滚动市盈率最低，为31.2倍。

春节假期国内出游2.51亿人次，周边游、冰雪游赢得高人气

根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，恢复至2024年春节假日同期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2024年春节假日同期的56.3%。信达证券表示，今年春节旅游不及去年同期主要是因为节前疫情点状暴发，部分地区加强管控。

周边游、冰雪游掀起热潮。数据显示，春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，周边游领跑旅游市场；在冰雪运动热情持续高涨带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为假期出游的新宠。同程旅行数据显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

在跨省游目的地中，海南依旧表现出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分点。1月30日-2月5日期间，全省离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%，在2024年相对较高基数上仍实现高增长。

出行方面，据交通运输部预测，春节假期全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2024年同期增长31.7%，比2024年同期下降69.2%。

2024年春节国内旅游数据公布3

2024年的首个长假已临近尾声，春节假期的旅游市场也迎来了开门红。2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2024年春节假日同期的73.9%。与此同时，各家OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。有部分OTA的数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地游、短途游趋势明显。同时，伴随着北京冬奥会的成功开幕，冰雪旅游消费也成为春节期间旅游市场的热门。

全国国内旅游出游2.51亿人次

在刚刚过去的虎年春节假期，旅游市场也正逐步恢复。

2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期7天，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2024年春节假日同期的56.3%。

文旅部还表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

具体到北京市场，春节期间北京市民出游的热度依旧不减。北京市文旅局发布的数据显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家旅游景区(地区)累计接待游客758.3万人次(不包括环球影城人数)，与2024年比减少2.9%，比2024年增长3.6倍，恢复2024年同期的81.4%；营业收入5.82亿元(不包括环球影城收入)，与2024年比减少5%，比2024年增长8.5倍，比2024年增长1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春节期间的成绩单。根据携程、同程旅游、途牛、驴妈妈等OTA发布的春节数据显示，今年春节假期游客出游热情不减。其中，据驴妈妈旅游网发布的《2024虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，游客出游高峰从2月2日(初二)持续到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军。

毋庸置疑，游客的旅游消费需求依旧旺盛，全国的旅游市场也在稳步复苏。

本地游、周边游趋势明显

虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响，旅游市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2024年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

根据途牛旅游网出游数据，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。同时，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

春节期间的住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现出稳中有升的局面。携程发布的《2024年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。

同样，同程旅游方面的数据也显示，在酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的'家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。

除此之外，主题乐园依旧是春节期间家庭“遛娃”的好去处。去哪儿数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。

精品民宿“一院难求”

本地游、周边游在成为春节期间旅游市场主流的同时，民宿则更加受到大家的青睐。

根据途家数据，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2024年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。

在整租小院或别墅过年现象的带动之下，今年春节全国民宿行业与去年相比也呈现上涨趋势。途家数据还显示，从大年三十至正月初五期间，不论是民宿交易额、间夜量还是客单价整体同比2024年春节呈现上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。

北京商报记者还了解到，2024年春节期间(初一到初五)，旅悦集团旗下民宿品牌花筑预订火热，210家门店实现满房。与2024年相比，2024年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比2024年有大幅提升，基本恢复至2024年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。由此可见，由于疫情变化的影响，许多消费者的旅游消费需求也从长途旅游转移到了周边游，使得民宿更为火爆。

除此之外，携程集团打造的携程度假农庄，也在春节期间吸引了众多游客。数据显示，截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%，携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)等热度持续上涨。

冰雪活动成为消费热选

伴随着北京冬奥会的成功举办，大众冰雪旅游也在持续升温。

丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同时，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

另一边，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

从北京市场来看，冰雪运动也在不断的“深入人心”。据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。与此同时，马蜂窝大数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

资深旅游专家王兴斌表示，今年春节期间旅游市场的基本特点是以本地游、近郊游为主，受疫情变化的影响，跨省游的占比相对来说会少一些。同时，在北京冬奥会的带动下，北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。

“逐渐转暖的天气更加适合人们出游，市内游、近郊游也有望成为清明假期时北京旅游市场的主流。从全国来看，在近郊游为主的情况下，远程的旅游可能会有一定的增长，所以各地也要在疫情防控常态化大背景下，为清明假期的旅游做进一步准备，使今年的春季旅游市场有一个很好的开端。”王兴斌还谈道。

“宅家”看世界｜“滑雪天堂”的发展秘诀

这个“五一”小长假，大家都去哪里玩了呢？宅家？还是周边游？从今天起每晚推荐一篇文章，咱们“宅家”也能逛世界！

以下是第一篇。我们一起走进滑雪天堂沙木尼小镇。

曼德拉有句名言：“ 体育 ，拥有改变世界的力量。”的确，在当下，诸如奥运会等世界性赛事在推进新型城镇化建设、创新 体育 产业发展和促进居民生活方式转型中的多元价值正在被不断发掘。

“无 体育 不城市，无休闲不生活”，引进或承办具有全球影响力的赛事已经被越来越多的城市管理者作为城市发展和治理的新战略加以组合应用。

法国沙木尼小镇坐落在欧洲屋脊阿尔卑斯山最高峰勃朗峰脚下，是个仅有1.3万常住人口的小镇，但是它的全球知名度却很高。这不仅因为小镇曾是1924年第一届冬季奥林匹克运动会的举办地，更重要的是沙木尼因冰雪运动而引人入胜、魅力无限、享誉世界，每年接待超过200万的登山滑雪者和日常游客，被誉为全球冰雪运动爱好者心中的“麦加”。

事实上，沙木尼小镇能从阿尔卑斯山脉的众多滑雪小镇脱颖而出，除拥有举办过首届冬奥会的殊荣之外，还在于它善于把握冬奥会举办契机，根植 历史 传统、弘扬冬奥遗产、深耕冰雪文化，推动奥运遗产助力 体育 产业提质扩容和居民休闲生活方式转型，带动冰雪经济创新发展，这就是其在欧洲各类滑雪小镇中迅速脱颖而出的关键秘诀。

始于登山运动的 体育 旅游 目的地

沙木尼小镇拥有悠久的 体育 运动 历史 传统。1786年8月，本地猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰，引爆了整个阿尔卑斯地区登山运动，也拉开了沙木尼小镇的高山运动发展序幕。自1821年起，沙木尼小镇管理者聚焦高山运动项目产业发展，成立了由本地向导为核心的导游公司，为各地游客提供各项专业登山服务。

随着作为登山 旅游 目的地人气的提升，世界第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校、高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训及研究所等专业化的教育培训机构先后落户沙木尼小镇，为小镇高山运动项目提供专业服务，保驾护航。经过百余年发展，沙木尼小镇在高山运动项目及专业服务方面已日趋成熟，成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山户外运动圣地。

滑雪爱好者

冬奥会举办地的华丽转身

成为第一届冬季奥运会的举办地，是沙木尼小镇转型发展的重要契机。1924年，为筹办好首届冬季奥运，沙木尼小镇政府专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场，修建了世界性的滑雪教练训练中心。如果说是举办冬季奥运会极大地推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善，那么， 通过转变发展理念，凝练特色鲜明的小镇主题，深耕冰雪文化资源，科学规划场馆布局，走差异化发展道路，则是沙木尼小镇赛后迅速实现转型发展、创新发展的重要战略。

冬奥会后，沙木尼镇政府根据小镇自然资源禀赋，制定了科学详细的冬奥场地设施的赛后利用方案，确立了打造欧洲著名度假疗养地和冬季运动中心的战略目标。为更好地使奥运会场馆为居民和游客服务，沙木尼小镇对13家大型滑雪场，上百条总长100多公里的雪道进行科学改造，从初级的绿道、中级的红道到超难度的黑道，各种水平的爱好者都能在这里找到适合自己的雪道。

同时，沙木尼小镇还建立了法国滑雪学校ESF（现已发展为法国最大的连锁滑雪学校、享誉全球的滑雪指导机构），配备了世界水平的滑雪教练，能够为不同水平的滑雪爱好者提供有针对性的专业指导。另外，沙木尼小镇还利用丰富集中的攀登资源，在勃朗峰、大乔拉斯峰新建造了5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，满足了居民和游客多元化的运动需求。

1924年第一届冬奥会在沙木尼举办（照片来自于奥委会官方网站）

经过长期的深耕资源、完善设施和服务提升，如今的沙木尼小镇形成了以高山攀岩、高山滑雪、登山、高山滑翔伞、高山自行车、攀冰、滑冰、冰球等系列户外运动项目品牌和以“住宿服务+休闲商业服务+医疗救援服务+登山向导服务”为一体的多业态综合运营模式，实现了从“奥运会举办地”到“ 体育 旅游 目的地”的华丽转身。

发挥和放大后奥运效应

奥运会不仅是 体育 运动的盛会，也是运动文化的博览会。奥运遗产不仅包括了围绕奥运会举办而形成的奥运会场馆、 体育 设施及其相关文化设施等物质文化遗产，还包括了奥林匹克运动的全部思想体系和活动内容等非物质文化遗产。如何认识和处理好竞技 体育 和全民健身之间的关系？如何发挥后奥运效应，带动后奥运经济的发展？如何让奥运文化遗产真正融入到举办地居民现实生活场景中，让当地居民有更多的获得感和幸福感？这都是摆在所有奥运会举办地政府面前的重要议题，沙木尼在这方面做出了卓有成效的 探索 。

冬奥会后，沙木尼小镇政府专门成立工作小组，集思广益，系统研究奥运会文化遗产的保护与传承问题。经过全面调研和专家咨询，结果显示沙木尼小镇既没有如德国赫佐格奥拉赫小镇是全球知名 体育 企业阿迪达斯、彪马、舍弗勒总部所在地的优势，也没有如西班牙隆达小镇是现代斗牛发源地的 历史 传统，更没有如温布尔登网球锦标赛之于温布尔登小镇的品牌借力。但是沙木尼具有得天独厚的自然条件，拥有适宜的海拔和清爽的空气，被视为滑雪运动的天堂。每年从9月开始，小镇就进入雪季，能一直延续到来年4月，且冬季白天温度适宜，午间室外温度能保持在2—5摄氏度左右。

于是，当地政府最终确立了以冰雪主题文化为切入点，尊重小镇 体育 传统、深挖小镇文化灵魂，将冬奥会冰雪文化遗产融入居民生活方式和发展冰雪经济的战略目标。同时，还充分考虑到冰雪运动具有一定季节波动性，采取了以“冰雪”为主植入多元产业，打造高山攀岩、高山滑雪、登山、高山滑翔伞、高山自行车、攀冰、滑冰、冰球等户外运动项目产业集群。在夏季，沙木尼开辟了160种适合不同人群的森林徒步路线。水上运动方面，也开发有峡谷漂流、激流冲浪、溯溪、溪降等项目，以及配有瀑布、激流、喷水器和按摩器的游乐池。

法国国家滑雪登山学校

此外，沙木尼小镇依托 体育 特色民宿、乡村饭店、户外培训学校和 体育 用品商店等形成多业态的 体育 特色消费链，使户外运动项目与医疗、康复、保健、摄影和培训等多产业交互支撑，建立了市场化盈利模式和完整的产业生态系统，全面地影响着小镇人们的生产生活方式，这些措施使沙木尼这座百年小镇持续焕发着生机与活力。

当 体育 运动扎根地域、融入当地，必会为该地区 社会 经济发展注入新生机、新动能和新活力。或许，人们对于诸如沙木尼等以运动闻名之地的记忆往往始于一项赛事、一个俱乐部、一座地标性的 体育 建筑乃至一个 体育 明星，但是最终一定会是因为一项挚爱的运动项目、一群志同道合的健身朋友和一种矢志不渝的 体育 情结而永久地记住这个目的地。无论它是一座城市，还是一座小镇，甚至是一个赛场。这或许就是法国沙木尼小镇所给予我们的启示。

摘编自《群众》2024年第8期，原标题为《走进滑雪天堂沙木尼小镇》

作者：叶小瑜（作者单位：南京 体育 学院 体育 产业与休闲学院）

提前结束的“暑期游旺季”会给旅游业带来什么样的影响？

随着新冠疫情的再次爆发淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，让很多人都忧心忡忡淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，很多省事都出现淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费了确诊病例淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费，这下让很多人都不敢外出淡季变旺季滑雪带动民宿酒店业消费了。也让很多城市的旅游景区不得不被迫关闭，所以很多旅游平台的消费者们也都开始纷纷把自己的出行计划取消，然后把自己的单退掉。虽然这样的情况是很多人都不想看到的，但是相较于旅游计划的实施，还是家人的健康更加重要。

每年夏天都是旅游旺季，几乎全国各地每个旅游景点都会在夏季迎来大量的游客。因为这个时间很多中小学生放暑假了，而且暑假也没有什么非常重要的节日非要一家团聚，而且暑假的时间比较长，可以好好的在外面玩上一段时间。而且相较于冬天来说，夏天的景色会更加的漂亮，不仅植物种类繁多，动物也都更加活跃。所以不管是中小学生还是刚刚高考完的高考生，还是普通的上班族，都会选择在夏天外出旅游。

虽然夏天旅游人很多，但是正是因为人多，旅游景点开放的也会更多。很多旅游景点在淡季的时候都是不开放的，所以很多人觉得淡季旅游性价比不高。对于很多刚刚高考完的学生来说，这个暑假是最自由最轻松的，因为自己刚刚结束了十几年的寒窗苦读要迈入一个崭新的人生阶段了，所以肯定会约上自己的好朋友一起去旅游的。但是没想到疫情的反复让大家的计划又变成了“等疫情结束”。

不仅很多旅游景区关闭，旅游景区附近的酒店，民宿，农家乐都受到了大量的退单，所以经济上也造成了损失，这也就说明今年的生意肯定又不好了。特别是对于那些考旅游业来带动当地经济发展的城市来说，这肯定是一笔非常大的损失。