来源：上观新闻

　　昨日，茅台因股价跌破1600元/股、市值跌破2万亿元冲上热搜。不过，产品市场上，茅台酒还是抢手。

　　每到逢年过节，贵州茅台都会在线上、线下平台放量投放原价飞天茅台，以满足消费者的过节需求。今年也不例外，随着龙年春节临近，各线上、线下陆续预告了春节前飞天茅台的投放情况。天猫超市近日发布消息称，该平台将于1月17日—1月29日年货节期间，向市场投放50000瓶1499元飞天茅台。

　　飞天茅台火热抢购的同时，甲辰龙年贵州茅台酒同样备受追捧。1月17日，“i茅台”发布消息称，每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。

　　平安证券认为，春节旺季临近，除部分泛全国化次高端白酒因库存较高回款较慢外，主流酒业回款稳步推进，预计各家公司完成开门红目标问题不大。

　　天猫1499元飞天茅台放量供应 网友：根本抢不到

　　为了稳定春节期间飞天茅台终端市场价格，满足消费者的需求，近期，以商超、电商为主的各大平台加大了原价飞天茅台的投放。

　　近日，天猫宣布，飞天茅台迎来年度放量。据悉，1月17日—1月29日年货节期间，50000瓶1499元飞天茅台将在天猫超市正式开售。

　　据悉，这次茅台放量将会集中在三天，分为五个时段。1月17日晚9点，放量10000瓶；1月23日晚8点、9点，各放量10000瓶；1月29日晚8点、9点，再分别放量10000瓶，共计50000瓶。

　　尽管投放量有所增大，但17日晚上，天猫平台飞天茅台开售即秒空，有消费者告诉记者：“根本抢不到！”

　　而在各大商超平台，记者看到，沃尔玛、华润万家、新华都均已开启原价飞天茅台的活动。沃尔玛宣布，2024年1月直供活动投放10000瓶原价飞天茅台，活动时间为2024年1月1日—2024年1月28日。

　　华润万家发布喜迎2024年龙年新春特别活动，在2024年1月1日—2024年1月10日购物满足相关条件的消费者，可在2024年1月13日—2024年1月15日报名参与原价飞天茅台抽奖，第一波共计投放24020瓶原价飞天茅台。华润万家的海报显示，龙年新春特别活动还有第二波，但具体内容暂未公布。

　　新华都超市也发布了迎新专场活动，满足相关购物条件的消费者可参与原价飞天茅台抽奖，共计投放8998瓶原价飞天茅台。

　　分析人士指出，直销渠道投放力度的加大有利于公司渠道扁平化的推进，同时也有利于春节期间飞天茅台价格的稳定。

　　甲辰龙年贵州茅台酒备受追捧

　　虽然甲辰龙年贵州茅台酒的市场价格已经明显回落，但相对于其指导价仍有利润空间，甲辰龙年贵州茅台酒在i茅台数字营销平台上的申购情况持续火热。

　　1月17日，i茅台发布消息称，随着i茅台2024年元旦系列活动的开启，特别是甲辰龙年贵州茅台酒的上架，连日来，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2024年相同时期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2024年提升了146.8%。

　　1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。 其中，最受关注的53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶市场指导价为2499元/瓶。

　　甲辰龙年贵州茅台酒发布后不久，不少平台的预售价格大幅走高，有平台的价格较市场指导价加价超5000元。 不过，随着相关产品供应量的释放，价格很快回归至合理水平。记者从线上平台看到，目前甲辰龙年贵州茅台酒最新价格为3700元左右，相较刚上市时市场二手价已经“腰斩”。

　　天猫平台上的经销商向证券时报记者表示，龙年生肖酒的价格走势最终由供需关系决定，此前甲辰龙年贵州茅台酒刚上市之时，在尝新、收藏与投资市场走热，并且被市场中间商炒作，所以可能出现了价格的畸形。但随着甲辰龙年贵州茅台酒供应量持续增加，供需关系得到缓解，价格自然回归正常水平。

　　贵州茅台预计2024年净利润735亿元

　　贵州茅台曾发布2024年度生产经营情况。公司预计全年实现营业总收入1495亿元，同比增长17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。

　　2024年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨。茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元。

　　在白酒行业整体承压的背景下，贵州茅台2024年业绩仍实现双位数增长，并且超额完成了年度的业绩目标。

　　未来，影响茅台业绩的因素主要包括产能和价格，尤其是价格备受市场关注。贵州茅台曾发布重大事项公告，宣布自2024年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及产品的市场指导价格。

　　招商证券认为，公司上调飞天出厂价，增厚业绩的同时充分展示了茅台在现任高管团队带领下市场化、法制化改革的决心与成效。同时公司积极拥抱市场打造新增长驱动极，将飞天茅台的品牌、渠道能力延展至非标及系列酒产品，生肖、精品、1935等大单品开始贡献重要收入增量。“十四五”以来公司增长中枢上移至15%—20%，未来2年有望维持。

　　据东吴证券测算，以2万吨左右做简化测算，综合考虑税金扣除等，2024年利润增厚约50亿元—55亿元，相对2024年预期的归母净利润增幅在7%左右。