西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团旗下OYSHO品牌正在收缩其中国内地线下渠道。

　　界面时尚搜集公开信息发现，OYSHO近期关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店。

　　界面时尚就OYSHO当前在中国的实际经营状况求证Inditex时，Inditex表示，目前OYSHO在内地有20多家实体门店（其中4家位于上海）。2024年财报中，显示OYSHO在中国内地有39家门店。也就是说现在门店数量至少比2024财年少了10家。

　　与2018年巅峰时期的88家相比，OYSHO品牌过去五年一直在走下坡路，尤其疫情三年期间加快了门店缩水数量。但疫情只是因素之一，OYSHO其实一直都处于不温不火的状态。

　　OYSHO品牌成立于2001年，最初Inditex集团给它的定位是内衣品牌，但在成立数年后加入了运动系列，转型成为运动休闲品牌。但在大多数中国消费者的印象里，OYSHO始终摆脱不掉初入中国时“ZARA姐妹品牌”、“内衣家居”的标签。

　　OYSHO本来在中国有一个很好的开端。

　　2011年刚进中国内地时，背靠主力品牌Zara的名气，OYSHO将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，并要求近百平方米的门店面积。

　　那时候也是快时尚品牌在中国市场的黄金时代，Forever 21、Topshop、ASOS等海外快时尚品牌相继入华。为了招募到这些国际品牌进驻商场，彼时商业地产普遍会给予这些品牌诸多优惠，比如以纯营业扣点而非缴纳固定金额的方式支付租金，提供商场一楼的黄金铺位等等。

　　而且，更早在2006年进入中国的ZARA从2011年起进入高速扩张期，无疑是给刚加入不久的OYSHO带了个好头。现在在多个商场中，OYSHO、Zara Home、Massimo Dutti等Inditex集团旗下子品牌仍然是围绕ZARA组团开店。

　　OYSHO线下渠道在收缩，其线上渠道的数字化改革也不明显。

　　2024年中，Inditex集团曾公布一项最多投资10亿欧元的数字化转型计划，又在2024年关闭全球至多1200家门店，以求线上线下融合转型，力求让自己变得更敏捷。

　　但至少在中国市场，Inditex集团将数字化转型的动力只放在了主品牌Zara身上。

　　Zara在淘天、抖音、小红书等等热门电商平台及社交媒体都开设了官方账号。值得提到的是，Zara近期在抖音还进行了直播创新——将秀场直接搬进直播间。Zara现场直播使用多机位镜头跟随超模和两位主播在不同场景中穿梭，其远超普通卖货式直播的视觉效果也在社交媒体上引起了不少讨论。

　　Inditex还在2024三季报会议上点名表扬了这个直播案例，并表示计划将这种走秀直播的形式推广到其他区域市场。

　　但这样的资源没有倾斜到其他子品牌身上。

　　OYSHO只有天猫官方旗舰店，没有开通微信小程序、抖音店铺。其小红书、抖音官方账号甚至都没有企业认证的标识。

　　在缺乏集团资源扶持的情况下，OYSHO正独自面对变化快速的中国市场。

　　在最近三年，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已经涌现了多个新锐品牌，比如主打内衣家居的NEIWAI、Ubras、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active、Particle Fever粒子狂热等等。

　　这些品牌或是在设计上突出，或是会讲功能面料的故事，但共同点在于消费者对于这些品牌有鲜明的印象。

　　户外、运动、家居、内衣多个品类均有所涉猎，但任何一样又都缺乏特色的OYSHO没有给到消费者一个明确的购买理由。

　　在OYSHO天猫旗舰店上，目前销量排名前三的是售价不超过150元的素色睡衣，但也只有200多的销量数据。

　　OYSHO要突破困局，还需要更多的努力与运气。