从ESG角度,试看东方甄选“小作文”事件

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  作者:李涛 新浪财经ESG评级中心主任

  近日,东方甄选的“小作文”事件,引发排山倒海的关注。

  最新消息是,东方甄选董事会免去了孙东旭的CEO职务,改由董事长俞敏洪兼任。

  一家大众眼中蒸蒸日上的“网红”公司,突然之间爆发内斗,怎么看都不像是一起偶然事件。

  使用新浪财经app,查询了东方甄选的ESG评级,发现分数还都不低。

  这是有点奇怪。因为总的来说,ESG是一个偏风险侧的指标。投资机构就常采用ESG负面筛查等方法“避雷”。投资者也日渐习惯在入市前,查查企业的ESG评分。

  因此,有必要再从ESG风险视角,看看东方甄选这起“小作文”事件。

  首先,这是ESG中公司治理(G)下的一个典型的“代理问题”。

  “代理问题”指:

  在公司治理中,代理问题是指公司所有者(股东)和公司经营者(管理层)之间的利益冲突和代理关系问题。这种代理问题源于股东委托管理层代表其利益进行经营活动,但管理层可能会出于自身利益而偏离股东的利益,导致代理成本和代理损失。

  这样看很明显,作为代理人的东方“小孙”在权衡利弊后,决定先将(大)股东价值放到一边,这也导致了作为老板的老俞必须亲自下场。

  其次,从ESG“利益相关方”视角看,东方甄选的内部管理存在严重缺失。

  这里提到的利益相关方,主要是两个:股东和管理层,公司和个人。

  昨晚阅读贝壳老左2024年的访谈,意外发现了一个很好的案例。

  他说:“2009-2010年,(地产)行业发展有很多不确定性,所以和团队花了很长时间梳理各个利益相关方之间的关系,包括公司跟用户的关系、用户跟经纪人的关系、经纪人和公司的关系、经纪人之间的关系等等”。

  看起来,老左处理的是公司各利益方之间的关系。实质上,老左是在寻找和规避桶上的那根短板,穿透的是管理中潜在的风险。因此,关注利益相关方,而非仅仅股东至上,也是近年来ESG越发受到重视的核心所在。

  最后,可能需要回到舆情与ESG之间的关系。

  回溯可见,小孙和小董在过去的直播中,不是第一次出现龃龉,舆情也非首次出现。拥有足够的线索,却无法及时触发预警,这实属不该。

  我想,这里存在一个技术问题,也同时存在一个意识问题。

  首先,技术上能否识别和监控。比如,建立更加智能化和自动化的ESG舆情监测系统,利用自然语言处理和机器学习技术更精准地识别出潜在的负面舆情,并及时报警。此外,还可以通过数据挖掘和情感分析等技术手段,更好地了解公众的态度和情绪,及时做出反应。

  而意识问题可能更为关键。传统上,ESG常被视为一种低频数据,主要用于对企业长期风险管理和可持续发展的评估。与之相比,舆情往往是突发的,很难预知其影响的程度和范围,反转的案例也比比皆是。但这些都不是说舆情不重要,我们依然可以通过警报等方式对ESG风险做出提示,这样才能更好的发挥ESG指标全面、量化的优势,为已知和未知的风险控制做好准备。(完)

从ESG角度,试看东方甄选“小作文”事件

  新浪财经ESG评级中心简介

  新浪财经ESG评级中心是业内首个中文ESG专业资讯和评级聚合平台,致力于宣传和推广可持续发展,责任投资,与ESG(环境、社会和公司治理)价值理念,传播ESG的企业实践行动和榜样力量,推动中国ESG事业的发展,促进中国ESG评估标准的建立和企业评级的提升。

  依托ESG评级中心,新浪财经发布多只ESG创新指数,为关注企业ESG表现的投资者提供更多选择。同时,新浪财经成立中国ESG领导者组织论坛,携手中国ESG领导企业和合作伙伴,通过环境、社会和公司治理理念,推动建立适合中国时代特征的ESG评价标准体系,促进中国资产管理行业ESG投资发展。

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