文|新浪财经 原祎鸣

　　2024年十一黄金周将至，旅游出行板块再度吸引市场关注。

　　消息面上，黄金周出行交通住宿预订火热。9月15日开始发售中秋国庆假期首日（9月29日）火车票当天，国铁集团单日售票量创下2287.7万张的历史新高。截至该日，国内热门酒店预订量也已同比暴涨超500%。与其相比，出境游也迎来了一波“出行小高潮”。

　　本期《财之道》以“十一出境游如何避坑？”为主题，与多国旅游代表共话出境游。

　　目前出境游情况几何？为何出境游的恢复速度要远慢于国内游？有哪些小众目的地可以打卡？……

　　本期嘉宾：

　　去哪儿旅行副总裁 黄小杰

　　约旦旅游局负责人 成晨笑

　　老挝文化和旅游中心总代表 张小燕

　　克罗地亚国家旅游局上海代表处代表 黄超

　　出境游为何恢复得慢？

　　黄小杰首先介绍了出境游的整体情况。目前，国内游和出境游的占比基本为8：2，国外游的恢复仍然比较缓慢。“从预订数据来看，今年十一的恢复比五一更好，五一数据恢复到2024年的四成以上，十一已经到了五成以上。”

　　谈及国内游恢复更快速的原因，黄小杰解释称，系上半年的航班恢复得比较慢，此前直飞6小时便可到达的旅游地变成了转机十几个小时才能到达。

　　不过，黄小杰表示，春节如果延续十一的趋势，整个出境游在明年便基本能够回到2024年的水平，甚至可能更好。

　　成晨笑补充说道，“因为航班衔接一系列的问题，今年7月份以前，中国前往约旦的游客人数比2024年仍然要少很多。但随着出境市场大规模的放开，约旦的地接社、旅行社已经接到了大量中国团队的咨询，我们期待今年后4个月能够显著增长，恢复到2024年的五成水平。”

　　3年后，游客的心态变了？

　　黄小杰坦言，过往3年让很多游客的消费方式、消费心态都发生了很大的变化。从上半年的特种兵游、淄博烧烤热等社会主流话题可以看出，如今的旅游是以年轻人的兴趣为导向。

　　“疫情前有一大部分消费者是先选择一个没有去过的地方，然后打卡这个地方好玩的东西，但现在的旅游是先选自己想做的事情，再基于此选择目的地。”

　　消费者旅游决策逻辑的变化，在黄小杰看来是源于集中爆发后的补偿心态。

　　她表示，如今“想玩得更开心”是支撑兴趣导向旅游的基础。“现在的年轻人对旅行的要求更高、更注重旅行体验，也更希望整个旅程既开心又舒适，玩得好吃得好。”

　　成晨笑也以约旦为切口谈及了游客的画像变化。其分享道，2024年之前，约旦的游客主要是旅行经验特别丰富、去过很多国家、大众化的路线都已经去过了的中老年人，他们想去中东或者西亚的一些小众目的地来把旅游地图填满。

　　而目前，年轻游客变得非常多，他们则更倾向于约旦深度游的产品，比如约各种网红目的地，佩特拉古城、《火星救援》和《沙丘》取景地、瓦迪拉姆保护区等世界文化遗产。

　　境外旅游地的考量因素有几种？

　　如今中国的游客出境游选择地址都受哪些因素的影响？各位嘉宾提到，国际的关系、签证的难易程度等都是非常重要的考量因素。

　　黄超认为，中国和克罗地亚的关系现在处于友好的历史高位，中国游客越来越年轻化的情况下，到克罗地亚自由行、自驾游、小团定制游的游客便多了起来。“现在游客的烦恼反而是玩得时间太短，并决定再来一次，克罗地亚的回客率特别高。”

　　但克罗地亚并非落地签或免签国家，不少游客被签证的手续“劝退”。黄超表示，今年申请克罗地亚的游客很多，但克罗地亚在华没有领事馆，只有一个大使馆，人手不足，不过如今北京、上海、广州和成都均有克罗地亚的签证中心。“相信签证问题应该在明年能够得到解决”。

　　对于老挝等距离中国较近的国家而言，交通的便利程度、民众的认知度则直接影响着旅客的选择。

　　“以前大家都只是听说过老挝这个国家，但是很少有人知道这里具体有什么玩的、该怎么玩，很少有人知道，”张小燕介绍道，2024年老挝建立了中国代表处之后，老挝才向中国的C端消费者进行普及性介绍，2024年，中老铁路通车，交通更加便利后，越来越多的中国游客才开始前往老挝旅游。

　　在直播的最后，多国旅游代表都表示，非常希望明年游客量可以恢复到2024年一般的水平。