北京日报客户端 | 记者 袁璐

　　继茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”的现象级营销后，9月16日下午，贵州茅台与德芙巧克力合作的“茅小凌酒心巧克力”正式上市，上线秒光。9月18日上午10点，天猫超市发售的2粒装酒心巧克力再次上线，不到1分钟就宣告售罄。

　　据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20克，12粒120克。其中，经典酒心巧克力礼盒2粒装定价为35元/盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2粒装定价为39元/盒、12粒装定价179元/盒。

　　记者注意到，9月16日开售前德芙淘宝直播间观看人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。9月18日上午10点，天猫超市发售的2粒装礼盒再度卖断货。“上着闹钟想要抢巧克力，但点进去系统加载卡顿，再重新下单就显示无货了。”一名参与抢单的消费者对记者表示。

　　茅小凌酒心巧克力抢断货后，记者发现，京东、拼多多以及闲鱼等平台的商家或个体黄牛正“爆炒”这一产品，部分商家提价超过200%。例如，官方定价39元/盒的2颗装茅小凌减糖酒心巧克力，在京东个别商铺的价格达到66元/盒，涨幅近70%；在拼多多上，有商家报价119.9元/盒，涨幅超200%，截至记者发稿，显示已有超过87人下单购买；还有人在闲鱼上做起了线下门店代购生意，一盒加价10元至50元不等。

　　随着联名巧克力“一盒难求”，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜。有网友表示：“茅台开始一滴一滴的卖了”，但也有网友称：“明码标价，买一次尝尝鲜也挺好”。业内人士表示，无论是去年上线的茅台冰淇淋、前不久上线的酱香拿铁还是如今即将推出的茅台巧克力，背后都是贵州茅台在向年轻消费者抛出橄榄枝。“年轻消费者掀起的消费者更多是看重茅台酒的社交属性，但也需警惕频繁联名不断透支茅台自身品牌力。”

　　此前，多家酒企也布局跨界联名，但并未“出圈”。2024年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2024年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2024年8月，泸州老窖与奈雪的茶合作，推出开醺礼盒。

　　图片来源：淘宝、拼多多、微博