21世纪经济报道

　　记者肖夏 重庆报道

　　9月17日晚八点，飞猪上线“酱香大床房”，套餐低至999元一晚就可入住三亚海棠湾茅台度假村，还可“免费品鉴”一瓶500毫升53度飞天茅台酒。

　　（飞猪抖音旗舰店页面）

　　消息一出引起热议，53度飞天茅台酒官方指导价1499元，实际市场价至少在2600元以上，甚至超过3000元。

　　999元一晚的酒店套餐，还不够买一瓶飞天茅台酒，意味着酒店不仅送一瓶酒，还要倒贴住宿费？

　　21世纪经济报道记者了解到，这一套餐并非三亚海棠湾茅台度假村方面提供的产品，而是飞猪自营店推出，由飞猪方面补贴。

　　事实上，这一产品的使用有诸多限制：999元套餐只有10个名额，必须在国庆当天入住，此外还有2999元入住两晚的套餐，可选择入住日期为9月15日-12月31日，但部分日期入住需补足300-500元的差价。

　　由于引起不小争议，这一产品17日晚上线后不久就已经下架。财联社报道称，茅台方面知情人士称这一宣传不对，要求下架整改。

　　资料显示，三亚海棠湾茅台度假村酒店去年12月底正式开业，由茅台集团投资兴建，占地面积295亩，建筑面积15万平方米，包括茅台尊品酒店、茅台珍品酒店、茅台精品酒店、茅台典品酒店4家酒店，以及会议中心、水上乐园等配套，共有727间客房，酒店内餐位总共可容纳超过3000人。

　　飞猪此次活动套餐入住的精品酒店是度假村的高档型酒店。

　　21世纪经济报道记者查询，精品酒店9月日常价格不到600元一晚，意味着平日入住两晚也只要1200元不到，但在国庆期间一晚价格飙升至1300元以上。

　　三亚海棠湾茅台度假村酒店工作人员18日向21世纪经济报道记者介绍，入住酒店客人都可以1499元的官方指导价消费飞天茅台酒。“即便不入住，在酒店餐饮消费满1000元，就可以1499元消费一瓶飞天茅台，但都只能在店喝，瓶子不能带走。”

　　要求真实消费、确保返瓶率是茅台近年对各类直销渠道的统一要求。

　　白酒业资深营销人士肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，茅台近年来一直强调，要落实“茅台是用来喝的而不是炒的”，真正让茅台酒回归商品属性。