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　　元隆雅图（002878.SZ）近日发布定增注册稿公告，拟募资不超8.96亿元。这是它上市以来规模最大的一次募资。这次募资有助于元隆雅图布局华东业务发展，提升可持续发展能力。

　　这笔定增募集资金尚未到账，35名定增对象也未披露，元隆雅图就计划拿出超3亿元在上海买房，购房资金主要来源于上述募集资金以及自有资金。

　　“如果募集资金没有达到预期规模，这笔购房款将从公司自有资金出。”9月15日下午，元隆雅图证券代表处一位工作人员向时代周报记者表示，目前的定增对象均为机构，不存在公司关联方，董秘正在外出做路演。

　　元隆雅图成立于1998年，是一家创新型整合营销服务机构，2017年6月在深交所上市，主要业务为礼赠品、新媒体营销、大IP文创和元宇宙。元隆雅图曾是北京冬奥会特许生产商和零售商。不久前在成都举办的世界大学生夏季运动会上，颁奖纪念品“蓉宝”手办的设计、生产、供应也均来自元隆雅图。

　　定增为买房？

　　2024年5月，元隆雅图曾披露一起非公开发行A股股票预案，拟募资近11亿元。

　　几经修订，2024年7月这笔定增最终获批复。据定增注册稿，募集资金将用于创意设计能力提升建设项目、数字营销业务系统建设项目、一体化信息系统平台研发升级建设项目、智能仓储中心建设项目以及补充流动资金和偿还银行借款。

　　该定增主要目的是拓展元隆雅图在华东地区的业务。在开辟华东市场前，元隆雅图先在上海找了一个落脚点。

　　元隆雅图7月31日公告，拟与上海海升环盛房地产开发有限公司签署销售框架协议，购买位于上海普陀区真华南路416号中海中心E座6-9F的商品房及车位。其中，商品房面积约7459.44平方米，车位共计20个，前述资产的交易价款合计约3.07亿元。

　　对于大手笔买房，元隆雅图称是为推进募投项目进展。

　　在上述募投项目之一“创意设计能力提升建设项目”中，元隆雅图拟在上海购置场地，组建业务及创意设计团队，建设完成后定员240人，而目前公司的创意设计团队主要在北京。

　　该项目的建设期为3年，总投资将近5.1亿元，约有3.98亿元将使用定增所募资金。其中，用于房产购置的费用合计1.8亿元。另外，用于扩展信息流广告业务的“数字营销业务系统建设项目”，也提到了1.35亿元的房产购置费用，但并不打算使用定增募集资金。

　　元隆雅图表示，在本次发行募集资金到位前，公司可以根据募集资金投资项目的实际情况，以自筹资金先行投入，并在募集资金到位后根据相关法律法规的程序予以置换。截至2024年6月末，元隆雅图的账上现金3.31亿元。

　　一边定增，一边减持

　　值得注意的是，元隆雅图抛出大额定增计划的同时，控股股东、董监高却在大举减持自家股票。

　　2024年5月20 日，元隆雅图披露公告，基于自身经营需要，控股股东元隆雅图（北京）投资有限公司（下称“雅图投资”）拟减持公司不超过4%股权。与此同时，因个人资金需求，雅图投资一致行动人李素芹、公司董事边雨辰、监事李娅三人均有减持计划。

　　8月24日，元隆雅图披露控股股东减持进展公告，称截至2024年8月23日，雅图投资累计减持公司股份数量143万股，本次减持计划实施时间已过半，但减持计划尚未实施完毕。

　　事实上，2024年以来，雅图投资已经完成了多次减持，合计套现金额超过2亿元。2024年1月4日至6月2日，元隆投资通过大宗交易合计减持767.81万股股份；2024年一季度，雅图投资再次通过大宗交易减持近300万股。

　　李素芹此前也曾减持。2024年2月，李素芹通过集中竞价交易减持221.99万股，套现近5000万元。李素芹与元隆雅图实控人孙震为母子关系。

　　2024年北京冬奥会期间，“冰墩墩”出圈，带火周边产业。元隆雅图由此成为“冰墩墩概念股”，股价曾连续6日涨停。

　　多名公司高管选择“落袋为安”，高位减持公司股票。2024年年报显示，报告期内，董事长、总经理孙震减持196.99万股，董事、副总经理向京减持7.5万股，董事岳昕减持12.21万股，副总经理赵怀东减持9.2万股，副总经理陈涛减持10.15万股，副总经理饶秀丽减持5万股。

　　“冰墩墩”热度逐渐退去，元隆雅图股价震荡下行。2024年以来，元隆雅图的控股股东及董监高减持动作并未停止。需要的注意是，上述定增是元隆雅图于2024年5月首次公布，此后公司控股股东、董监高便开始密集减持。

　　依赖大IP

　　爆款IP商品是元隆雅图业绩的晴雨表。根据元隆雅图2024年财报，受到“冰墩墩”消费热潮影响，期内公司特许纪念品经营收入达11.16亿元，同比增长超过440%。

　　但“冰墩墩”系列产品给元隆雅图带来的业绩增长不具有延续性。北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊此前表示，北京冬奥会特许经营商的授权或许可期限为2024年的9月30日。也就是说，“冰墩墩”对公司业绩的影响最多持续到2024年三季度。

　　而根据最新的2024年半年报显示，元隆雅图上半年实现营业收入11.74亿元，同比下降39.65%；归母净利润仅851.59万元，同比减少95.12%，上年同期该项净利润为1.74亿元；公司经营活动产生的现金流量净额则为-1.77亿元，而上年同期是净流入0.89亿元。业绩大变脸的主要原因自然是其在2024年上半年，没有如同“冰墩墩”这样的爆款IP。

　　元隆雅图仍将自己下半年的业绩寄托在特许商品上。2024年上半年，公司开展了成都大运会和杭州亚运会的特许产品设计开发、生产和销售工作，并获得了成都大运会数字文创类特许生产及零售资质，以及成都大运会大运村特许零售店的特许零售运营权。

　　去年的“冰墩墩”一墩难求，今年的川剧变脸“蓉宝”也是一宝难求。目前，元隆雅图设计生产的成都大运会特许产品已有几十款上市，产品包括手办、盲盒、毛绒公仔等多个品类。7月27日，元隆雅图在互动平台称，“成都大运会特许产品销售旺盛，部分产品已断货。”该公司还决定向除关联方以外的全体股东免费赠送相关3D数字文创品，并抽取少数股东赠送实体“蓉宝”。

　　元隆雅图表示，下半年随着成都大运会和杭州亚运会的相继召开，公司特许产品业务有望贡献更多业绩。