上海市政府9月12日举行新闻发布会，介绍第三十四届上海旅游节总体安排。证券时报记者从该场新闻发布会上获悉，2024年第三十四届上海旅游节定于9月16日至10月6日举办。今年上半年，上海文旅消费市场在全国率先呈现出加速复苏的良好态势，全市接待国内游客1.39亿人次，实现国内旅游收入1550.19亿元，同比增长均超过100%。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示，本届上海旅游节将充分发挥流量城市入口、服务经济引擎的平台功能作用，确立了“百千万亿”的办节目标，即策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、引入千万游客、激活亿万流量，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。

据了解，今年旅游节将进一步强化科技赋能，主动拥抱Z世代新人群，积极抢占元宇宙新赛道，增强文旅消费的年轻态和年轻力。上海文旅元宇宙示范项目“风起洛阳”“消失的法老”将继续给市民游客带来超感官、超现实的极致穿越体验；上海中心、东方明珠、天安千树、兴业太古汇等沪上地标建筑将推出光影秀、VR艺术快闪店、元宇宙多媒体系列首展等沉浸式新场景；百度、奇创等企业将举办“AI唤游计划”“探秘山海经”等大型沉浸艺术展研学活动。此外，哔哩哔哩等各大网络视听平台企业也将策划推出上海旅游节限定系列专题活动，全力打造视听消费新模式、新体验。

方世忠表示，今年旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展，努力发挥上海在文旅国内大循环的中心节点作用。各分会场举办地的主题花车将亮相旅游节开幕式，带来各地优质文旅供给，共推文旅深度融合发展。将让更多的市民游客发现和体验不同城市的美好与欢乐。

惠民举措方面，记者了解到，今年旅游节将于9月16日至22日推出为期一周的“限时半价游”活动。共有70家文旅机构推出门票半价优惠，涵盖上海迪士尼乐园、东方明珠、上海自然博物馆、朱家角古镇、浦江郊野公园、上海鲁迅故居等标志性景区景点，吸引更多市民游客走进城市景观地标、感受城市历史文脉、共享城市发展成果，切实提升市民游客的获得感、幸福感、归属感。