财联社

　　随着国际足坛的超级巨星梅西登陆美国职业联赛，美国科技巨头向体育赛事一掷千金的运营战略，已经展现出超乎预期的成果。

　　从今年初开始，苹果公司麾下的Apple TV成为美国职业足球大联盟的全球独家赛事直播平台，据悉这份十年长约将令苹果掏出至少25亿美元。梅西则是在今年7月正式加盟贝克汉姆的迈阿密国际，成为美国职业足球联赛的当家球星。

　　苹果CEO库克在今年8月的财报电话会议上表示：“在足球直播业务上，订阅用户的数量已经超过预期，梅西加盟迈阿密国际的事实对我们有所帮助。”

　　超级球星的意义

　　专门研究美国市场订阅数据的Antenna公司，在当地时间周二刊发了名为“梅西效应”的洞察报告，揭示了梅西对于苹果订阅服务的巨大价值。

　　数据显示，美职联的“赛季通”订阅服务在7月21日新增了11万用户，那一天正是梅西在美国联赛的首秀。美职联的赛事是从今年2月开始，常规赛将在10月底结束，随后只有几场一场定胜负的季后赛。一般而言到了赛季后半程，直播订阅服务的销售也会快速下降。不过在梅西首秀这一天，新增订阅的数字比起本赛季订阅服务开卖首日都要高出一大截。

　　值得一提的是，Antenna的数据只涵盖了美国市场，但梅西无疑对于全球用户都极具吸引力。

　　对于苹果而言，更具有价值的是Apple TV+的流媒体订阅服务也在7月出现迅猛增长，成为今年以来卖的最好的一个月份。

　　根据苹果目前的定价，对于订阅6.99美元/月Apple TV+的用户，看美职联每月需要支付12.99美元；对于没有订阅的用户每月则需支付14.99美元。

　　Antenna分析了从今年2月1日（美职联订阅服务开售日）至7月30日的数据，发现在此期间新增美职联订阅用户中有接近一半原本就是Apple TV+的用户，另外还有37%的新增用户即便订阅了苹果的足球直播，仍对Apple TV+没有展现出兴趣。更为重要的是，有15%的用户在订阅看球的同时，顺手或者之后又购买了苹果的流媒体服务。

　　科技巨头蜂拥抢购体育版权

　　梅西加盟美职联的故事，也给一众砸重金买体育版权的科技巨头传递出了积极的信号。

　　苹果的一些竞品在购买体育版权方面更舍得花钱。据悉，谷歌的Youtube 豪掷140亿美元买下美国职业橄榄球联赛（NFL）未来7年的周日赛事直播版权，亚马逊则以每个赛季12亿美元的价格买下NFL周四赛事未来11个赛季的直播权。

　　手握多项赛事版权的华纳兄弟探索公司，也在财报会议上强调正在寻找从体育赛事直播中找到“增量价值”的方法。

　　Antenna 的首席执行官Jonathan Carson表示，对于流媒体平台而言，体育赛事直播的订阅用户往往会更加忠诚。因为被某一档节目吸引来的用户，看完内容后就有可能离开，但体育赛季往往会持续数月，使得平台有机会展现更多其他内容。