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　　来源：长江商报

　　居然之家（000785.SZ）加速数字化转型，并探索第二增长曲线。

　　近日披露的半年报显示，2024年上半年，居然之家整体实现销售额（GMV）481.3亿元，同比增长2.3%，其中在数字化产业服务平台“洞窝”平台实现的交易额超300亿元。

　　得益于数字化转型成果，上半年，居然之家实现营业收入64.03亿元，同比增长1.91%。同期归母净利润为8.66亿元，同比减少17.47%，但经营性现金流仍保持强劲，净流入20.72亿元，同比增长15.3%。

　　多渠道巩固主业实现销售额481亿

　　半年报显示，2024年上半年，居然之家实现营业收入64.03亿元，同比增长1.91%；实现归母净利润8.66亿元，同比减少17.47%；经营活动产生的现金流量净额20.72亿元，同比增长15.3%。

　　2024年以来消费逐步复苏，居然之家加速迈向S2B2C数字化产业服务平台。居然之家在半年报中表示，“需求决定供给”的商业模式在逐渐形成，提供定制化、个性化、智能化的高质量产品、服务和体验才能更好地经营发展。企业发展模式将会是线上线下相结合的S2B2C数字化产业互联网平台模式，通过线上解决流量，线下解决体验、物流交付以及到家服务，最终形成高质量的家居消费的完整闭环。

　　上半年，居然之家整体实现销售额（GMV）481.3亿元，同比增长2.3%，其中在数字化产业服务平台“洞窝”平台实现的交易额超300亿元。截至2024年6月30日，居然之家在国内29个省区市经营了418个家居卖场，3家购物中心，6家现代百货店及162家各类超市。

　　居然之家还强化从锁定目标客户、挖掘营销资源到流量获取、客资分发、转化和流量裂变、再循环的数字化营销闭环。一方面，联合55家品牌工厂签署战略合作协议，并与31家战略品牌开展42场全国性超级品牌日活动，活动期销售实现同比增长22%。另一方面，积极开展其他各种营销IP活动，报告期内“家具家电以旧换新”累计获客超10万人次，回收旧物2.2万件，实现引导销售3.4亿元；“旧房换新颜”累计获客203户，“家有困难找居然”累计获客4.01万人次；“居然会”新增会员126.2万人，累计注册303万人，实现会员销售157亿元。

　　大家居+大消费融合探索第二曲线

　　居然之家从2012年开始率先在家居行业开展数字化转型，并于2024年6月推出产业服务平台“洞窝”，通过数字化赋能实现上下游生态协同。一方面为公司强化底层数字化商业基础设施，支撑企业数字化转型升级，为链接“物流交付平台”和“到家服务平台”提供了坚实的基础，有利于公司打造“天网”“地网”合一的家居零售新模式；另一方面持续对外开放，深化行业赋能角色，致力于提升行业服务效率和质量。

　　截至2024年6月末，“洞窝”累计上线173个城市、567个卖场、6.9万个商户以及589.9万件商品，累计注册用户达到1806.9万人，其中外部卖场、商户及商品的供给均接近50%，整体实现平台交易414亿元，同比增长427.9%。为了更好地成为家居行业的数字化产业服务平台，公司围绕“洞窝”打造了“物流交付+到家服务”相结合的商业发展模式，并持续拓展核心消费环节的线性服务能力，为消费者提供全生命周期的高质量服务。

　　在巩固“大家居”主业的同时，居然之家还积极打造第二增长曲线，拓展购物中心业态，实现家居卖场与购物中心双轮驱动，带动产业互联及推动消费升级，为更多的消费者提供新时代、数字化的家庭购物、娱乐生态圈。

　　8月26日，居然之家智能家居体验中心通州店开业，第一家居然智慧家智能汽车体验中心也于通州店正式启幕，向行业展示了居然智慧家“人+车+家”战略模式向前推进的强劲势头。居然智慧家是居然之家为适应万物互联（IOT）时代的到来而打造的智能家居和数字家庭服务平台。