来源：北京商报

　　首场淘宝直播带货创下2350万元销售额之后，TVB母公司香港电视广播有限公司（以下简称“TVB”）上半年陆续邀请多位明星进入直播间，外界关注度逐渐抬升。日前，TVB披露中期业绩，今年上半年净亏损按年扩大至4.07亿港元，期内收入同比减少14%至15.6亿港元。公司进一步加大节省成本力度，半年削减255名 （相当于6.6%）员工，此外，TVB电商分部收入按年大降41%至2.71亿港元。

　　上半年收入同比减少14%

　　作为全球最大的华语商业节目制作商之一，TVB出品的影视作品在观众心中留下了深刻的印象，财报显示，其电视频道依然是香港最多人收看的电视频道，观众份额达78%。上半年，TVB动作频频，收获大量关注，但仍未摆脱亏损。

　　财报显示，报告期内TVB收入由18.2亿港元减少至15.6亿港元，减幅为14%。净亏损4.07亿港元，高于去年同期的2.24亿港元。核心业务方面，上半年电视广播分部收入6.28亿港元，同比增长5%，占总收入约四成。

　　近年来，TVB旗下艺人在中国内地剧集与综艺中频频露脸。中国内地收入方面，由于2024年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年，期内确认收入有所减少，该部分业务收入下跌22%，至3.13亿港元。

　　此前，TVB曾宣布将削减内容制作预算及员工成本。TVB在财报中表示，在降低成本方面取得重大进展，截至6月30日，雇佣职员较2024年12月31日减少255名，相当于6.6%。总务及行政开支等也较去年同期减少。

　　下半年有望扭亏为盈

　　谋求转型，TVB将触角伸向了电商带货。

　　公开资料显示，上半年TVB与淘宝宣布合作，TVB官方将该轮合作称为：开创电子商贸直播的重大里程碑，预计为公司带来千万级别港元的收益。

　　淘宝直播带货首场用6小时交出了485万人次观看、销售额2350万元的成绩单，随后又在第九场直播中销售额达上亿港元，累计观看人次近1000万。

　　但直播带货的销售数字背后，其所属的TVB电子商贸分部收入由4.61亿港元减少41%至2.71亿港元。TVB对此表示，电商业务重挫，由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少，加上消费者回归传统购物习惯，令网购需求下跌。

　　纵观历年财报，TVB已连续数年亏损。对于未来公司发展规划，北京商报记者联系TVB方面，截至发稿未收到回复。

　　展望下半年，TVB在财报中表示，通过逐步提高淘宝直播的频率等一系列创造收入及节约成本措施，有望于2024年下半年及2024年全年实现扭亏为盈。

　　投资分析师高嘉指出，尽管TVB发展遇到瓶颈，但观众的关注和期待仍处于一定高度，让TVB拥有布局转型赛道的时间。电商业务的加入，能够作为核心业务的补充，也丰富了旗下艺人资源的流量变现渠道，但转型之战能否成功还需要时间去证明。

　　北京商报记者 卢扬 韩昕媛