新浪科技讯 北京时间8月22日晚间消息，百度（Nasdaq： BIDU；HKEX： 9888）今日发布了截至6月30日的2024年第二季度财报：营收为341亿元（约合47.0亿美元），与上年同期相比增长15.2%。归属于百度的净利润为52亿元（约合7.18亿美元）。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于百度的净利润为80亿元（约合11亿美元）。第二季度，“百度核心”收入264亿元，同比增长14%，预估256.6亿元。

　　财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏，CFO罗戎，智能云事业群总裁沈抖和资深副总裁、智能驾驶事业群组总裁李震宇等高管出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问

　　以下是分析是问答环节主要内容：

　　花旗银行分析师Alicia Yap：能否请管理层谈谈目前广告行业目前的发展情况，包括线上平台和线下广告服务平台的业务恢复情况如何？关键广告客户所在行业的恢复情况如何？哪些行业出现了季节性的增长？驱动这些行业增长的因素有哪些？按照目前的宏观情况估计，公司广告业务中期的增长目标是什么？

　　李彦宏：公司在线广告业务二季度增长了15%，驱动这一增长的原因有这样几个。垂直行业方面，疫后复苏推动了包括医疗保健，商务服务，本地服务和旅游等行业的表现持续优于其他行业。举例来说，医疗保健行业在搜索量和eCPM（有效的千次展示成本）两个方面都出现同比的强劲增长，推动了营收增长，这一势头还在持续，线下行业对于公司在线营销服务营收的贡献非常大。

　　同时，二季度电商行业继续增长，并且保持了对公司在线营销服务营收贡献最大行业的地位，争夺电商行业客户的竞争可谓是非常激烈，越来越多的商家意识到百度平台的价值，寄希望于百度平台获取新用户和实现销售额，以及提升既有顾客的复购率。

　　我们预计下半年广告业务的恢复势头还将持续，搜索仍将是效果广告客户实现营销效果的最有效方式，这是由于使用搜索引擎的用户目的都非常明确，搜索广告可以将这种非常明确的目的同最为相关的服务连结起来。eCPM，或者搜索广告，本季度优于其他形式广告的原因就是其营销的有效性。

　　考虑去年三季度的高基数，今年三季度的业务增速可能不及二季度高，但我们预计仍将大大高于中国的GDP增速。此外，由于我们还加入了更多的沉浸式视频体验，在百度平台上观看短视频内容的用户数量出现了增长，通过百度app播放的短视频数量也在二季度呈两位数增长，来自短视频的营收贡献也持续增加，对于推动公司在线营销服务营收的增长做出了非常大的贡献。

　　中长期来看，用户流量增长和商业变现优化都是公司在线营销服务营收增长的重要推动力量。用户方面，我谈到了公司百度app月活跃用户数在6月同比增长了8%。我们利用文心一言逐步优化百度搜索的功能，相信能够为用户提供更为新颖和直观的使用体验，推动我们的移动互联网生态获得更多流量，推动用户使用时长的增加。

　　商业变现方面，过去的这些年里，我们在一直利用人工智能技术来提升广告的精准投放能力和竞价系统，文心一言的发布将进一步推动这一升级。我在前面也提到过，通过利用大型语言模型和生成式人工智能，公司已经在广告技术方面取得了突破性的进展，尤其是在广告模式创新和个性化广告方面，我相信未来增长的潜力还很大，这些技术的进展将推动了公司三季度营收和eCPM业务的增长。

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