8月20日，第二届中国酒业活态文化大会暨2024“中国酒文化月”启动仪式在山西汾阳杏花村举行。山西杏花村汾酒集团公司党委书记、董事长袁清茂，发表了致辞。

　　“去年这个时候我们在杏花村举办了首届中国酒业活态文化大会，一年来活态文化出圈了，正在引起社会各界的广泛关注，正在形成越来越大的文化影响力，正在成为中国酒业、中国文化界的双标题。”袁清茂说。

　　袁清茂表示，生生不息之谓道，美美与共之谓酒，“生生不息，美美与共”是中国酒业活态文化的民族表达、哲学表达、和谐表达，活态文化作为中国酒业的典型特征之一，是我们共同的文化产业。

　　“虽然汾酒是活度文化的创造者、践行者、标准牵头制定者，但多年来各兄弟企业一直在传承、保护活化，弘扬自身的历史文化、品牌文化、地域文化，创造了很多可圈可点的经典案例，是值得业界学习的成功经验，应该说活态文化凝聚了全产业的智慧，也进一步推动中国酒业高质量发展。”袁清茂说。

　　发言中，袁清茂指出，汾酒作为清香型白酒的典范，不仅应该永做活态文化的实践者，更应该做好活态文化的践行者，不仅在于知，更在于行。

　　“我们要践行活态文化，打造活态杏花村。”

　　在他看来，中国酒业活态文化遗产团体标准是世界遗产领域的一个创新、创举。汾酒集团将认真落实团体标准，并制定更高要求的企业标准，争做践行团体的样板企业。

　　“我们要践行活态文化，打造超级IP杏花村。”

　　“我们将持续打造杏花村酒博会、中国酒业活态文化大会、走进汾酒第一车间、大型歌舞剧《牧童遥指杏花》全国巡演、行走的汾酒3.0版、汾酒文创等活态文化IP，以活态美为文化主线，让品质汾酒美在消费者的生活，让文化汾酒美在消费者的心田。”袁清茂说。

　　“我们要践行活态文化，打造杏花村文化。”

　　袁清茂表示，汾酒集团正在建设国家AAAAA级景区，将以诗酒天下第一村为定位，以智能化、场景化、低碳化为方向，产学研授整合，水土美景意交融，打造精品化、流量大、影响广的酒文旅中国网红地标，让广大消费者没来的想来，来了不想走，可以带着走，走了还想来，令消费者有念念不忘，赞不绝口的诗意文旅杏花村。

　　“我们要践行活态文化，打造极致酿造杏花村。”

　　“汾酒集团将大力推进中国酒庄建设，如活态文化遗产传承人、活态物质文化遗产、活态非物质文化遗产、其他活态文化遗产依从的四大保护奇迹于一体，以文化保品质，以品质保市场，以市场保生产，以生产保遗产，弘扬传统文化，积极推展极致酿造，酿造出能够感动我们自己的酒，让我们自己更自豪的汾酒，打造代表中国酒业最高境界的品质与文化。”袁清茂说。

　　袁清茂表示，酿好酒，售美酒是汾酒的品质路线，活态思想、活态标准、活态文化是汾酒的文化追求，美的品质与美的文化构成汾酒美的价值。

　　“美美与共，将汇聚成中国酒业一个美的世界，这样一个美好的产业一定基业长青，一定会得到全世界酒类消费者的青睐，汾酒集团愿意与中国酒业所有兄弟企业一道践行活态文化，创造活态文化，传播活态文化，让中国美酒美遍全中国，美到全世界。”袁清茂说。

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