8月17日下午，哔哩哔哩（下称B站）发布2024年第二季度及上半年财报，财报显示，第二季度B站总营收53.04亿元人民币，同比增长8%；经调整的净亏损为9.64亿，同比大幅收窄51%。2024上半年B站总营收为103.7亿元，净亏损为21.7亿元。

　　财报发布后，B站17日港股收盘价124港元/股，微涨0.65%。

　　B站正在积极推进商业化进程，加速减亏。主营业务中，直播收入同比增长32%，推动B站的增值服务业务收入增长9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合，第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。以前在虎牙、斗鱼常见的主播生日会刺激粉丝打赏这类套路，B站也玩起来了。

　　广告收入同比增长36%，达到16亿。通过在社区中引入交易场景，B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

　　B站COO李旎在财报电话会上表示，B站二季度围绕带货成立交易生态中心，未来几个月对将首页的会员购Tab进行升级改版，形成逛的场景入口，她有信心在交易生态实现更大突破。

　　不过，CEO陈睿接手也没能扭转游戏业务颓势。二季度收入同比下降约15%到8.9亿元，占总收入份额仅17%，创下新低。

　　成本控制同步进行，二季度总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%，一般行政开支和研发开支也分别减少14%和7%。

　　财报电话会上，陈睿表示，公司年初就已经明确2024年的财务目标是“增毛利，减亏损”，对所有业务的要求是首先保证毛利增长，策略上减少部分低毛利或者亏损的产品和业务的投入。他认为B站今年减亏、明年盈亏平衡的目标都能实现。

　　在内容自制方面， B站自制古装剧《古相思曲》二季度开播，豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一。

　　这部剧是B站PUGC和OGV内容生态融合的例证。该剧编剧、导演均是出自B站的UP主，最早是二创UP主“三千鱼”剪辑的一段刘亦菲和朱一龙主演的古风剧情短片。去年B站决定将这个原创故事拍成剧，并请来《东栏血》《长公主在上》等短剧导演知竹执导，而知竹本人也是B站百万粉的影视UP主。

　　尽管是低成本拍摄，《古相思曲》出圈效果远超此前的B站自制剧，配乐、画面和剧情创意都得到其他平台用户交口称赞。

　　此外，《时光代理人2》《雾山五行之犀川幻紫林篇》两部原创国创动画近期在B站先后上线，前者是东方武侠的代表，后者融合悬疑、奇幻等元素。不过，或许是拉动效应存在滞后，二季度末上线的这些原创内容并未推动B站付费用户规模的增长，二季度大会员为2045万，相比去年同期2100万下滑2.6%。

　　在UP主数据方面，第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。

　　第二季度，超158万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。更多UP主通过广告、直播等方式获得收入。二季度通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

　　用户数据方面。二季度B站的月均活跃用户（MAU）3.24亿，环比增加880万。日均活跃用户（DAU）9650万，相比上季度增加280万。用户日均使用时长为95分钟，环比略有减少。

　　B站用户的社区认同度仍保持在内容社区前列。今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，20多万张BW门票开票3分钟内售罄，BML首批开票22秒被抢光。