作者： 刘晓颖 雷娅玲

　　社交媒体的花式“种草”让人们意识到，夏季高温酷暑，防晒是一件重要和必要的事儿。无论是物理防晒还是化学防晒，如今各类防晒降温新品层出不穷，而产品也是各式各样越来越细分。

　　一些新消费公司就此瞄准商机，深耕细分赛道，推出各类爆款，赚得盆满钵满，其中有些拿到了新一轮的融资，甚至还有准备冲击上市的。

　　热卖的各类防晒单品

　　今年夏天走在大街上，随处可见的是穿着防晒衣、戴着防晒面罩和遮阳帽的人。防晒衣、防晒帽、冰袖、防晒口罩等“物理防晒”装备热卖，曾经“海滩限定”的“脸基尼”也有了升级款。

　　“穿戴式”防晒在今年夏天成了当季爆款。

　　今年6·18购物节期间，在天猫平台上，“新一代”防晒服饰销量同比增长180%。唯品会数据显示，7月以来，防晒相关产品成为消费者关注的重点，防晒衣销量同比翻倍，儿童防晒衣销量同比增长221%。

　　为何人们会对物理防晒用品追捧？

　　热衷于购买“脸基尼”和其他防晒衣帽的在校大学生小王告诉记者，她选择防晒面罩主要是因为皮肤脆弱敏感不能使用化学防晒用品（皮肤划痕症，晒到也会长痘、泛红等，对防晒霜内含化学物质过敏，会大面积泛红发痒）。在她的认知里，如果不进行化学防晒单单打伞不仅不能起到较好的防晒效果，且会由于打伞造成一系列不便。此外，“防晒不仅仅是防止晒伤晒黑，更是抗衰抗老。”她补充道。

　　小王的另一位同学也表示自己买各种防晒衣帽，“为了防晒，怕晒黑，晒伤也会痛，用防晒霜会闷，用物理防晒也是图方便，而且还省钱。”

　　第一财经记者查询淘宝天猫等电商平台，多家销售防晒面罩的商家月销量都在几千以上，比较知名的专业类品牌如蕉下的防晒面罩销量最高超过10万，Ohsunny品牌的防晒面罩销量超过8万。

　　当然，除了前述的各类物理防晒单品，对于日化、化妆品企业来说，夏季无疑是各类防晒霜销售旺季。第一财经记者注意到，几乎所有的国内外品牌企业都会推出各种防晒霜、乳以及喷雾，“每年夏天，卖得最好的肯定是防晒类的产品。”一些化妆品企业的负责人告诉记者。

　　Euromonitor数据显示，2024年全球防晒化妆品市场规模达到120.13亿美元，预计到2025年将达到155.43亿美元，年均复合增长率达6.88%。

　　挖掘细分赛道，跑出黑马公司

　　京东此前发布的2024年春夏出游季消费数据显示，防晒品类在进入夏季后迎来爆发。随着防晒品类精细化趋势的产生，防晒产品逐渐细分，其中专注于儿童防晒的产品销售增长明显。京东数据显示，出游季期间，儿童防晒品类成交额同比增长超6倍。

　　海龟爸爸是一家成立于2024年的新消费公司。公司创始人许余江胜告诉记者，品牌成立时主打儿童防晒，早前国内这个细分赛道是空白，如果家中的小朋友需要防晒都会用妈妈使用的产品，市场上鲜少有针对小朋友的防晒单品。公司切入这一赛道后，发现年轻的90后、95后妈妈群体很愿意接受“儿童防晒”的概念，而年轻妈妈群体在这一方面也很有意识。由于定位精准，公司成立后销售额连年高速增长，2024年的增长是250%，2024年则是300%。今年，公司还获得了全球最大的私募机构L Catterton的投资，此前这家私募机构在中国日化美妆本土企业中仅投过丸美一家，后者于2024年上市。

　　在海龟爸爸之前，防晒这一领域的佼佼者则是蕉下。作为一家成立不到十年的公司，蕉下靠着卖防晒伞、防晒衣等出圈，并在2024年递交了赴港上市的申请书。第三方机构灼识咨询数据显示，以2024年总零售额及线上零售额计，蕉下分别以5.0%及12.9%的市场份额位列中国第一大防晒服饰品牌。

　　根据截至去年10月更新披露的数据，蕉下在深耕防晒赛道上可谓一等好手。公司的营收在资本加持下快速增长，由2024年的3.85亿元增长至2024年的24.07亿元，复合增长率高达150.04%。2024年上半年，蕉下营收高达22.11亿元，同比增长81.3%。

　　除了零售品牌，国人防晒意识增强，需求量旺盛也让一些供应链上的企业赚到了钱。

　　科思股份（300856.SZ）成立于2000年，主要从事日用化学品原料的研发、生产和销售，产品包括防晒剂等化妆品活性成分、合成香料等，是全球最主要的化学防晒剂制造商之一，主要供货帝斯曼、拜尔斯道夫、宝洁、欧莱雅等大型化妆品厂商。

　　公司在2024年上市时被称为美妆防晒第一股。科思股份2024年实现营业收入17.65亿元，同比增长61.85%；净利润3.88亿元，同比增长192.13%。2024年一季度实现营业收入5.88亿元，同比增长42.33%；净利润1.60亿元，同比增长176.13%。