文 | 张佳儒

7月17日，丽人丽妆开盘快速下挫，全天大部分时间在平盘线下方，临近尾盘拉升翻红。截至收盘，丽人丽妆报价11.22元，涨幅0.36%，总市值44.93亿元。

值得注意的是，丽人丽妆盘中最低10.89元，创下2024年以来的新低，距离历史低点10.80元仅一步之遥。

消息面上，丽人丽妆发布了业绩预亏公告。

根据公告，丽人丽妆预计2024 年上半年实现净利润为-2750万元至-2300万元，同比减少2910.80万元至3360.80万元；扣非净利润为-2700万元至-2250万元。

对于净利润亏损，丽人丽妆给出三个原因，一是经营的部分品牌销量下滑导致营业收入下降，二是收到的补助减少，三是当期计提的减值准备增加。

资料显示，丽人丽妆主营业务为电商零售和品牌营销运营服务，通过依托天猫等电商平台，公司长期与雪花秀、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持稳定的合作关系，涵盖美妆各细分品类。

2024年9月29日，丽人丽妆上市，有“美妆电商第一股”的称号，上市首日，丽人丽妆开盘即涨停，报价17.22元，到了2024年10月23日，丽人丽妆创下54.89元高点，相比上市首日涨幅高达200%以上。

高点之后，丽人丽妆呈现震荡下跌的走势，于2024年10月创下历史低点10.80元，2024年4月13日，丽人丽妆反弹至17.99元。

最近3个月，丽人丽妆又震荡走跌，今日盘中险创历史新低，最新收盘价相比历史高点跌没了79%。

业绩来看，上市当年（2024年），丽人丽妆营收净利润均实现了18%的增长，2024年营收下滑9%，但净利润继续增长，涨幅20%。2024年，丽人丽妆营收大幅下滑21%，净利润亏损1.39亿元。

对于2024年亏损，丽人丽妆表示，自3月下旬至5月底，公司位于上海及周边地区的仓储物流不畅影响公司营收的实现，结合供应链运输困难，为了保证消费者体验，避免断货，公司加大备货库存力度，导致计提跌价准备变高。同时，公司采取多种方式促销，导致整体毛利率下降。

2024年上半年，丽人丽妆还没有走出亏损。业绩是影响股价的重要因素之一，丽人丽妆的股价低迷，实控人、董事长、总经理黄韬的婚姻状况也是影响因素。

回顾历史消息，2024年3月8日，丽人丽妆董事长黄韬妻子翁淑华发文，称黄韬“玩消失”，自己作为全职太太已经隐忍多年，和孩子等待黄韬回家。3月9日，丽人丽妆跌停，3月10日，丽人丽妆又大跌8%。

2024年3月11日，黄韬回应媒体，“等到过一段时间，你看到真相出来的时候，就明白我在顾虑什么了。”黄韬还认为当时自己处于舆论的弱势，外界看到的也并不是真相。

2024年7月14日晚，丽人丽妆公告，因离婚纠纷，董事长黄韬112万股持股被冻结。7月15日，丽人丽妆大跌7%，7月16日跌超2%。

上市公司股价受多重因素影响，除了业绩和实控人婚姻状况，还有资金偏好，行业整体表现，股东减持等。

2024年以来，丽人丽妆发布多份股东减持公告。

2月9日，丽人丽妆公告，股东上海丽仁创业投资减持671.82万股,占公司总股本的1.68%，减持计划实施完毕，套现8547万元。

6月3日，丽人丽妆披露，股东Crescent Lily Singapore Pte. Ltd（以下简称“Crescent Lily”）减持公司800.91万股，占公司总股本的2.00%，减持计划实施完毕，套现1.12亿元。

7月12日，丽人丽妆又公告了Crescent Lily新一轮减持计划，拟减持不超过公司股份总数的 0.36%，即不超过144万股。

净利润预亏，股价低迷，股东又抛减持计划，丽人丽妆未来股价如何表现，我们将保持关注。