在短视频兴盛的时代，又有互联网大厂进军短视频领域的野心失败了。

　　近日，网易知识公路官方发布消息表示，因公司业务的调整，将于2024年7月26日23：59停止网易知识公路平台的运营。该平台于2024年1月正式上线，彼时曾被网易称作“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。

　　曾被寄予厚望

　　根据公告，网易知识公路已于7月13日停止新用户注册和视频内容的上传，7月27日00：00起，网易知识公路全面停止运营后，该网站将无法登录，储存在网站的视频内容也将下架清空。另外，在停止运营前的期间，平台已针对在网易知识公路仍未提现的创作家、MCN机构开放了提现入口。

　　公告还提到，对于在网易知识公路平台停运后，仍想继续在网易产品发布、传播创作内容的用户，可以选择使用网易知识公路注册账号信息登录网易号媒体开放平台继续发布创作内容。

　　网易此次进短视频，并没有推出独立的APP，而是以视频中台的形式连接旗下各个平台，将创作者的内容通过中台分发到网易云音乐、网易有道、网易新闻等多渠道。

　　就在今年5月23日，网易知识公路官方还“重磅发布”了创作者变现计划，“降门槛，提收入，易创收”，5月30日，还上线了“网易易创收”微信小程序。

　　在2024年1月网易宣布入局视频领域的大会上，网易CEO丁磊明确表示：“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，将为创作者提供一系列支持计划，确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”当时与网易知识公路一起启动的还有“NEXT创作家计划”，并投入“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。

　　在2024年12月25日的第二届网易视频创作者大会上，网易知识公路负责人则表示，未来一年，网易知识公路将持续20亿现金补贴。

　　从上线到停运，网易知识公路还不满三年。实际上，在网易知识公路前，网易早年还曾推出过“网易戏精”、“咕噜短视频”、“网易菠萝视频”等多个短视频产品。

　　入局晚了一步？

　　2024年网易宣布进军视频领域的时候，短视频行业的发展已经进入相对成熟的阶段，格局逐渐稳定。有数据显示，截止2024年，我国短视频市场规模达到2916.4亿元，用户规模达到9.34亿，渗透率为90%。抖音、快手等平台占据了大量的市场份额。

　　根据前瞻产业研究院报告，我国短视频市场的爆发期在2016年至2017年，2018年至今市场已进入稳定期。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》则显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为达94.8%。

　　对比短视频领域的失利，网易游戏业务的优势仍较为明显。2024年一季度，网易实现营收250亿元，同比增加6.3%；归属于公司股东的净利润为68亿元；非公认会计准则下归属于公司股东的净利润76亿元。

　　不断增长的营收数字背后，游戏及相关增值服务、音乐贡献了近九成的收入。其中，一季度游戏及相关增值服务以201亿元的收入遥遥领先，仍是公司第一大收入来源；云音乐则以20亿元营收成为公司第二大业务。

　　值得注意的是，本季度AI大模型等自研技术成为网易重金投入的重点，第一季度研发投入37亿元。据悉，网易利用AI等自研技术，已实现数字内容生产关键环节提效90%。

　　在财报电话会议上，网易CEO丁磊认为，大模型在这个世界上几家（公司）做的都是大同小异，在AI大模型竞赛中，真正的胜者是能选择好应用场景的企业。

　　编辑|卢祥勇 易启江