7月13日晚，贵州茅台发布2024年上半年主要经营数据，公司预计上半年实现营业总收入706亿元左右，同比增长18.8%左右。其中，茅台酒营业收入为591亿元左右，系列酒营业收入为99亿元左右。预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右，同比增长19.5%左右。

　　增速15%目标可达性高

　　从同比数据来看，贵州茅台2024年上半年实现营业收576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。这意味着贵州茅台今年上半年经营稳健，业绩增速同比基本持平。

　　贵州茅台2024年的经营目标为实现营业总收入同比增长15%左右，基本建设投资达71.09亿元。按照贵州茅台2024年度业绩计算，公司2024年度营业总收入目标为1467亿元左右，所以半年度业绩符合目标任务进度。

　　浙商证券认为，贵州茅台全年收入增速15%目标可达性高，茅台集团有望加速发展。短期看，在持续落地“五合营销法”和加强市场管理基础上，产品端茅台酒和系列酒双轮驱动：茅台酒有望通过持续提升非标产品占比和直销渠道占比实现量价齐升，系列酒则有望通过持续结构提升和推出高价位新品等实现吨价持续提升；中长期看，在集团“一盘棋”市场战略下，股份公司有望实现确定性发展，集团有望加速进入世界五百强阵营。

　　开拓市场步伐加快

　　值得一提的是，2024年贵州茅台在增量市场上持续探索。

　　近日，贵州茅台董事长丁雄军在茅台国际大酒店会见英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里（Stephen Perry）一行。丁雄军称，得益于经济全球化的推动，茅台集团产品现已出口到全球64个国家和地区，希望斯蒂芬·佩里能够继续在英国和欧洲传播茅台文化，让世界更加了解茅台。

　　丁雄军在此前股东大会上表示，今年是茅台国际化战略布局年，思考战略问题，明年开始布局新渠道、新产品、新价格和新传播方式，2025年形成茅台特色的国际化道路。

　　中泰证券认为，飞天茅台酒有一定国际知名度，也曾为国际化推出过“走进系列”产品，但目前国外收入占比仍较低，未来潜在增长空间广阔。

　　天眼查显示，近日茅台集团申请注册“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，商品/服务项目包括咖啡、茶饮料、糖等，当前商标状态为申请中。

　　此前，广州的茅台冰淇淋点购小程序上出现了美式咖啡、拿铁和Drity（脏咖啡）三种类别的咖啡产品，可供消费者选择。每杯价格最便宜28元，最贵42元。加料列表显示，上述咖啡可添加飞天茅台酒。

　　咖啡、果茶、酒饮已经成为年轻人生活方式和消费场景中的高频关键词。公开数据显示，2024年中国咖啡行业市场规模达3817亿元，预计在2024年将达6178亿元，且将保持27.2%的年复合增长率；2024年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元，预计2025年将达到3749.3亿元；而让年轻人“上头”的低度潮饮酒在2024年市场规模已达338亿元，预计未来市场规模将超过千亿元。

　　和君咨询合伙人左颖称，咖啡、果茶和茅台本身所在的酒饮赛道，未来都有较大的市场空间和规模。茅台切入这个市场，就是想要年轻化，在这些赛道中抓住更多年轻人群。