近年来

　　有不少商家因开展的

　　抽奖式有奖销售

　　违反相关规定被处罚

　　近日，数字藏品平台iBox关联企业海南链盒科技有限公司因抽奖式有奖销售最高奖金额超过5万元，被海南省市场监管局罚款40万元。

　　据悉，2次抽奖式有奖销售活动中，最高奖分别为价值797800元（含税）玛莎拉蒂Levante车1辆和价值685800元（含税）的玛莎拉蒂Ghibli车1辆，违反了《反不正当竞争法》相关规定。

　　去年7月，餐饮连锁品牌和府捞面旗下的上海和府餐饮管理有限公司宝山第二分公司（和府捞面宝山万达店）在举办会员回馈抽奖活动时，设定的最高奖项为“特斯拉Model3五年免费使用权”，其市场价超过了5万元，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》的相关规定，被市场监管部门罚款2万元。

　　去年9月，马可波罗瓷砖的代理商上海奥博贸易有限公司开展的促销活动中，客户每满2万元付款即可获得1次抽奖机会，最多可获得3次机会，奖品是蔚来ES6-455KM运动租电版15%首付款补贴，共10辆车。上海市浦东新区市场监管局认为该活动为抽奖式有奖销售。经查，此次促销活动涉案销售金额总计376839元。至2024年7月6日，所有奖品已兑现完毕。上海市浦东新区市场监管局综合考量违法行为的情节和危害后果后，根据相关规定，从轻处以罚款5万元。

　　那么

　　有奖销售的“红线”

　　到底在哪里？

　　去年，网易运营的网游《逆水寒》官方微博抽奖送房子引起广泛关注。《逆水寒》官方微博给中奖玩家提供了两个选项：鹤岗不低于89平方米的一套房子或者折现5万元现金，第一位中奖者选择了现金奖励。不过，虽然抽奖送房子，但《逆水寒》发行方并没有被罚。这是为什么呢？

　　北京理道律师事务所主任律师王久成表示，《反不正当竞争法》规定，抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过5万元。《逆水寒》官方微博赠送的鹤岗房子为5万元现金的等价物，没有触碰抽奖式有奖销售5万元的红线。

　　商家在抽奖式销售中

　　如何做才能合规？

　　王久成表示，经营者在开展有奖销售活动时，应当符合法律法规的各项要求。

　　第一，有奖销售信息要全面且明确。经营者应当明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件、主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖，但有利于消费者的除外。

　　第二，不得作虚假或者引人误解的商业宣传，经营者应当诚信、真实，不得虚构奖项、奖品、奖金金额等，不得仅在活动范围中的特定区域投放奖品，不得采用让内部员工、指定单位或者个人中奖等故意让内定人员中奖的欺骗方式等。

　　第三，最高奖的金额不能超过5万元。另外，经营者以非现金形式的物品或者其他利益作为奖品的，按照同期市场同类商品的价格计算其金额。

　　王久成表示：

　　部分经营者为提高产品销量和销售收入，利用虚构抽奖信息、过分提高获奖金额等方式制造噱头，以博人眼球、吸引流量从而达到获取更多利润的目的。这类有奖销售活动不仅没有真正让消费者获得抽奖机会，反而侵害了消费者的权益，也不利于经营者之间的公平竞争。