财联社

　　趁着马斯克和一众AI企业闹别扭之际，Meta瞅准时机推出了一款基于文字的社交应用Threads，这个机敏的商业决策也获得了载入史册的奖励。

　　北京时间周一午后15点左右，据数据追踪网站Quiver Quantitative披露，Threads的登录用户数已经突破1亿人。此时距这款软件7月5日在美洲地区首发上线连5天整都没到。

　　与之对比，上一个全球互联网的“流量传说”——ChatGPT半年前的纪录就有些平淡了。

　　在达到1亿月活这条路上，ChatGPT花了接近两个月的时间。再往前数，短视频应用TikTok在上线后花了接近9个月的时间达成1亿月活，与Threads同属Meta的Instagram，则积累了接近两年的时间。

　　叠加推特老板、世界首富马斯克，为了Threads还按耐不住要和扎克伯格搞一场“八角笼斗”，无形中也给这款产品的知名度搞了一把“火上浇油”。据扎克伯格透露，Threads在上线7小时后，就获得了1千万用户，一天后这个数字就飙升到了3千万。

　　由于账号系统完全基于有5亿日活的Instagram，所以Threads能够打破ChatGPT的纪录多少也在意料之中。但与AI机器人、短视频应用这些颠覆性的产品相比，Threads作为一款颇为“传统”的社交应用，吃到这一波流量红利后，到底能维持多久依然是个问题。

　　仅仅从一款社交应用的角度来看，Threads仍有许多关键功能缺失。在这款应用上线后，用户群体反应最为强烈的是Threads没有一个基于关注列表的信息流主页，而是通过算法杂乱无章的推送一系列品牌、网红和知名人士发布的动态。对此，Instagram的负责人Adam Mosseri也在Threads上回应称：在做了。

　　当然，令用户们感到不习惯的缺失还有不少：内容检索、私信、话题/标签系统，这些功能Threads上一个都没有。作为重要的卖点之一，Threads在上线之初也没有支持去中心化的网络协议ActivityPub。

　　因此对于Threads来说， “月活上亿”后到底有多少用户能够留住，应该是未来几个季度Meta财报的一个关注终点。

　　Mosseri也承认，Threads无意去与推特竞争资讯信息流的即时性。他强调Threads最终的目标不是为了取代推特，他们想做的是为Instagram上从未真正拥抱社区的用户，以及推特上对“不那么愤怒”的对话场所感兴趣的用户，来创造一个公共广场。因此，政治和重大时事新闻虽然也会不可避免地出现在Threads，但运营团队不会采取任何措施去鼓励这些垂直领域。

　　但在流量方面，的确可以对标推特。马斯克去年接手后曾透露，整个平台在11月底的可获利日活用户数大约为2.6亿。据知情人士透露，推特商务团队在6月的戛纳国际创意节上告诉广告主们，目前可获利月活用户数大约为5.35亿。这些数字理论上也是Threads用户增长的天花板。

　　当然，在动荡中的推特也有自己的麻烦。全球网络服务公司Cloudflare的CEO周末在推特和Threads上透露，从今年开始推特的域名流量已经呈现出稍稍滑落的状态。