来源：科创板日报

　　1日晚间，哔哩哔哩（下称“B站”）发布了2024年第一季度财报。数据显示，第一季度B站总营收50.7亿元，同比微涨0.3%，市场预期51.02亿元，去年同期营收为50.54亿元。

　　与此同时，B站在第一季度净亏损6.28亿元，市场预期亏损为13.84亿元人民币，去年同期亏损22.82亿元人民币，净亏损同比收窄72%。一季度经调整净亏损为10亿元，较2024年同期收窄38%。

　　在上一季度的财报中，B站表示，2024年将把盈利放在首位，加快商业化进程并收紧支出，预计2024年将实现毛利率提升和亏损收窄。在晚间的电话会议上，B站CFO樊欣表示，接下來，B站将继续专注于这些举措，进一步提高利润率，朝盈利方向前进。

　　分业务来看，广告是增长最亮眼的业务，一季度该业务收入12.7亿，同比增长22%，在广告大盘疲软的大环境下，这个增速还比较可观，B站称，主要得益于宏观经济修复所带来的广告投放增长，以及B站改进了广告产品供应并提高了广告效率。

　　广告业务 上，如今B站正在大开环，跟头部电商联合加码效果广告。星火计划打通了和阿里淘宝联盟的数据，商家可以完整查阅种草相关的到店、加购收藏以及15天内的直接销售数据，UP主种草正在成为品牌新的增量，UP主的商业化空间也打开了。

　　游戏业务方面，一季度收入为11.3亿，较去年同期的13.5亿元下滑了17%。B站称，主要是由于2024年第一季度缺少新游戏推出所致。

　　在晚间的电话会议上，B站CEO陈睿表示，随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，将在国内发布8款新游戏，2款国内游戏，6款海外游戏。

　　在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿，同比增长5%；IP衍生品及其他收入为5亿元，较2024年同期下降15%，主要是受电商平台动画、动漫及游戏等衍生品商品销售减少所致。

　　总体来看，B站一季度总营收的增长主要得益于广告业务同比增长22%和增值服务增长的5%，游戏和电商等业务均出现了明显的下滑。

　　净亏损收窄是B站今日晚间着重强调的财务表现，但这个收窄主要得益于降本增效以及投资收益的增长，一季度总运营费用同比减少11%，销售费用同比下降了30%，投资收入为2.8亿元，与去年同期投资亏损6.26亿元相比，大幅增加了将近9个亿，也大幅促进了净亏损收窄。

　　有投资者认为，以降本增效来促进利润增长，已经不是什么新鲜故事，市场更希望看到的是公司业务自我造血带来的内生增长。

　　在用户数据上，B站一季度的月活用户数为3.15亿，同比增长20%，环比连续两个季度下滑2%；日活用户数为9370万，同比增长18%，环比微增1%；日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。

　　活跃的用户数据，也是当晚B站高管们在强调的一个业绩表现，同样与用户相关的，一季度个别头部UP主停更导致的“停更潮”事件，也被投资人在当晚问及。

　　陈睿对此回应称，公司内部讨论了这一事件，相关文章结论是一个误导，B站的创作激励，是用于激励那些没有能力赚钱的UP主，主要面向1万粉丝以下的人，而万粉以上的UP主平台则是帮其在B站寻找赚钱的方式，如接商单等。

　　财报数据显示，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。