财联社

　　美东时间周二，科技巨头谷歌推出了一款人工智能（AI）工具，能够帮助营销人员创建广告，该工具能够基于简单的提示就自动生成出相关度极高的文字与图像内容。

　　显然，谷歌公司对此极为看重，在最新发布的博文中，使用了“开创人工智能广告新时代”为标题。

　　研究公司MAGNA认为，人工智能将改变广告商通过搜索引擎接触消费者的方式，今年全球搜索广告市场的规模将达到2860亿美元。

　　在当天举行的年度Google Marketing Live活动中，谷歌发布了一款新的对话式聊天机器人，它可以协助广告商制作广告。谷歌表示，广告商可以输入他们的网站，人工智能聊天机器人将推荐标题、特定关键词和图片，并将其包含在广告中，以吸引消费者的注意力。

　　比如，如果消费者搜索针对干性和敏感性皮肤的产品时，谷歌可以自动为相关护肤品牌创建一则广告，标题为“舒缓你的干性和敏感性皮肤”，在保持品牌真实性的同时，可以有效提高广告的相关性，最终促进商品的销量。

　　谷歌负责广告产品的副总裁杰里·迪施勒在接受采访时表示：“鉴于人工智能的发展速度，我们认为这在很大程度上是真正令人兴奋的事情的基础。”

　　迪施勒补充道，人工智能广告是一种新的、更简单的、有效的与谷歌搜索联动的方式，它将给用户提供令人愉快的体验，未来也将带来新的商业机会。

　　在接下来的几个月里，谷歌还准备尝试将搜索和购物广告直接整合到人工智能驱动的快照和对话模式中。此外，谷歌还将试验新的原生格式，利用生成式人工智能，根据用户信息定制高质量广告。

　　虽然谷歌是搜索广告领域的领导者，但其新功能推出之际，微软正迅速成为其挑战者。微软已在其必应聊天机器人给出的答复中植入广告，这将为该公司开辟新的广告收入来源。

　　本月早些时候，谷歌正式推出了对标GPT-4的大语言模型PaLM2，该公司透露了将使用人工智能来自动化广告及相关消费者服务的计划。

　　不过，随着谷歌和微软等科技巨头竞相将生成式人工智能融入其产品，一些专家担心这些工具可能加剧错误信息和虚假信息的传播。

　　而谷歌禁止广告商歪曲他们提供的产品和服务，该公司表示，人工智能工具包含防止滥用的护栏。该公司指出，使用生成式人工智能制作的广告将受到公司的控制，但不会受到额外的审查。