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　　来源：证券日报之声

　　继2024年春节档票房超67亿元后，今年“五一”电影市场回暖明显。据灯塔专业版实时数据显示，截至4月24日17时，2024年五一档新片预售总票房（含点映）达到1.10亿元；截至4月24日，有15部电影定档五一，其中，电影《长空之王》以超6600万预售票房在“五一档”中排名第一。

　　受此影响，4月24日，文化传媒板块表现强势，其整体涨2.11%，跑赢上证指数（跌0.78%）。其中，星辉娱乐、世纪天鸿20CM涨停，思美传媒、新华文轩、江苏有线、读者传媒、中国科传、南方传媒、中国出版、出版传媒等8只个股也实现涨停，高伟达、*ST新文、汤姆猫、紫天科技（维权）、恺英网络（维权）等个股涨幅也均超9%。

　　与此同时，文化传媒板块获市场主力资金的青睐。4月24日，文化传媒板块整体呈现主力资金净流入态势，合计吸金24.68亿元。其中，三六零、汤姆猫、三七互娱、完美世界、星辉娱乐、光环新网、世纪天鸿、遥望科技、恺英网络等9只概念股均受到1亿元以上主力资金追捧。

　　表：4月24日涨幅超5%的文化传媒股

　　制表：任世碧

　　对此，接受《证券日报》记者采访的川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳表示，在政策大力支持下，线下娱乐消费场景持续复苏，文化传媒板块盈利能力有望逐步修复。特别是电影业方面，观众观影需求整体持续回暖，全国影院的营业率与上座率预计将保持回升，带动相关企业业绩改善。

　　机构普遍认为，在促消费政策的大力支持下，2024年电影市场有望回暖。根据中国电影公告显示，2024年第一季度全国电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%，观影人群总人次3.37亿。其中，国产影片票房139.32亿元，占全国总票房的87.85%，与2024年相比，电影市场明显复苏、充分回暖。目前全国营业电影院有11094家，营业率86%，2024年观影人次和平均票价已由淡季逐步回升。

　　事实上，2024年一季度文化传媒行业上市公司业绩表现改善明显。同花顺数据显示，截至4月24日，已有22家文化传媒行业上市公司披露了2024年一季度业绩，13家公司报告期内实现归母净利润同比增长，占比近六成。其中，祥源文旅（维权）、吴通控股、果麦文化等3家公司报告期内实现归母净利润同比翻番。

　　“2024年文化传媒板块估值和业绩有望迎来双重提升，从近期的上座率和票价不难发现，人们的观影需求正持续提升，叠加‘五一档’有15部新片上映，届时票价和票房均有望大幅提升，利好电影领域业绩提升。”排排网财富公募产品经理朱润康告诉记者。

　　以社保基金、QFII、险资为代表的长线资金也提前布局部分文化传媒股。东方财富Choice数据显示，截至今年一季度末，在上述22家文化传媒公司中，共有9家公司股票被上述3类机构重仓持有。具体来看，社保基金、QFII、险资分别出现在2家、5家、2家公司的前十大流通股股东名单中。

　　对于文化传媒板块的投资机会，华辉创富投资总经理袁华明对记者表示，在政策支持下，文化传媒行业经营迅速转好，带动今年文化传媒板块的估值修复。尽管文化传媒板块近期涨幅较大，短期或许有回调压力。但是放在更长周期看，文化传媒是居民收入提升和消费升级的受益方向，随着文化传媒行业持续复苏，一季度业绩超预期的行业龙头公司值得关注。

　　在中金公司看来，五一档作为春节后相对重点档期吸引较多片方定档，目前较高的影片数量供给在一定程度上保障了档期总票房基本盘，但影片之间竞争或相对激烈，宣发效果、影片口碑或成为票房重要影响因素，建议关注重点影片后续票房表现及对相关公司的收益贡献。