4月9日，伴随一场传递仪式，象征“一团火精神”的火炬由北京传抵海南万宁，拉开了王府井国际免税港正式营业的序幕。这是王府井集团获得免税牌照后开设的首家离岛免税店，将助力海南自由贸易港与国际旅游消费中心建设，同时为京琼两地交流合作搭建桥梁。

　　万宁市位于海南省东南部沿海，是以“冲浪胜地”而闻名的新兴度假城市。王府井国际免税港坐落在万宁市西南部，总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期引进香水化妆品、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、体育用品等九大品类，涵盖近500个品牌，其中首次进入海南市场的品牌有20余家。

　　记者走访看到，开业当天，不少游客在免税港开启了购物之旅。 来自北京的郑女士第一次逛离岛免税店，她一边挑选商品，一边用手机在各个平台间比价。“买5件可以打七五折，算下来比有税商品省了近500元。”郑女士说。

　　4月1日起，海南离岛旅客免税购物在“邮寄送达”和“返岛提取”提货方式的基础上，又新增了“担保即提”和“即购即提”两种提货方式。根据现场贴出的消费须知，化妆品、香水、太阳眼镜、服装服饰、丝巾、鞋帽、箱包等15种商品可以即购即提。 “您可以现场提走5件化妆品，超出这个数量的化妆品可以选择机场自提，也可以选择邮寄到家。”在一家化妆品店，导购耐心介绍着。

　　除了免税业态，项目内还设置了有税业态，其中有不少品牌都是奥莱店。“给媳妇买完化妆品，又去楼下给孩子买了一双运动鞋。”顾客李先生认为，把不同业态结合在一起，对于游客来说更加方便了。

　　记者了解到，王府井国际免税港的前身是万宁首创奥莱，2024年6月，王府井集团收购万宁首创奥莱，并依托于此。今年1月18日，王府井国际免税港 试营业。 相关负责人介绍，目前，项目内的免税店铺开业率已由试营业时的60%提高至90%，大量品牌由临时柜台转为正式专柜，接下来还将在免税区域引入冲浪、滑雪、高尔夫等专业级运动装备品牌。

　　据悉，王府井国际免税港二期项目将重点引进精品免税品牌，并对有税品类进行升级，同时引入属地特色餐饮，三期项目将于海南全岛封关前后完成。