国信证券发布研究报告称，维持腾讯控股（00700）“买入”评级，考虑到广告业务中，联盟广告增速较快，一定程度上压制广告利润率的提升，小幅下调2024-25年调整后净利润预测至1501/1725/1902亿元，下调幅度为2.5%/4.1%/0.8%，目标价525-588港元。公司财报对2024Q1的展望乐观：在2024年受影响较为严重的国内游戏、支付业务在2024Q1均得到了显著恢复。

　　国信证券主要观点如下：

　　网络游戏：流水回归正增长，2024年手游展望乐观。

　　2024Q4，公司网络游戏业务收入为418亿元，同比减少2.3%。加上社交分账后，同比基本持平。该行测算，本季度网络游戏总流水（含社交分账）同比增长约5%，为2024年以来的首次增速转正。《王者荣耀》春节期间释放大量商业化，实现流水新高。目前腾讯至少有15款储备游戏已经获得版号。该行预计现有游戏的复苏和新游戏的上线会推动网络游戏业务在2024年回归健康增长。

　　网络广告：收入同比增速15%，视频号表现强劲。

　　2024Q4，公司网络广告收入为247亿元，同比增长14.6%。社交及其他广告收入同比增长17%，媒体广告收入同比增长4%。根据公司公告，2024Q4，在朋友圈使用时长同比大致稳定的情况下，视频号使用时长达到朋友圈的1.2倍，为去年同期的三倍。该行预计视频号仍有较大商业化空间，有望继续推动腾讯广告收入增长。

　　金融科技四季度放缓，23Q1支付恢复双位数增长。

　　2024Q4，金融科技及企业服务收入同比减少1%至472亿元。其中，金融科技服务收入仍然实现同比增长，但增速因宏观环境而较上季放缓；企业服务业务的收入同比下降，因公司缩减亏损项目。但随着1月以来消费复苏，微信支付日均商业支付金额自2024Q1以来恢复了双位数的同比增速。

　　风险提示：政策风险；疫情反复导致宏观经济疲软的风险；广告行业竞争激烈的风险；新游戏不能如期上线的风险等。