在世界上最大的数字体验大会之一Adobe峰会2024上，Adobe(ADBE.US)宣布推出名为“萤火虫”(Firefly)的创意生成式AI服务，入局AIGC。目前萤火虫已经集成在Adobe的企业级创意工具Adobe Express中进行内测，开放的是艺术字功能。官方承诺，未来将全面扩展到旗下的Photoshop、Illustrator以及Premiere等。

Adobe数字媒体业务总裁David Wadhwani介绍称，AIGC是AI驱动创造力和生产力的下一步演进，它将创作者和计算机之间的对话转变为更自然、直观和强大的方式。通过萤火虫，Adobe将把由AIGC驱动的“创意元素”直接带入用户的工作流中，提高所有创作者的生产力和创作表达。

和英伟达(NVDA.US)将联合开发先进的生成式人工智能模型

Adobe和英伟达将共同开发新一代先进的生成式AI模型，重点是将其深度集成到世界领先的创作者和营销人员使用的应用程序中。其中一些模型将通过Adobe的Creative Cloud旗舰产品(如Adobe Photoshop、Adobe Premiere Pro和Adobe After Effects)，以及新的英伟达 Picasso云服务(面向第三方开发者)共同开发并推向市场。

合作的优先事项包括支持新技术的商业可行性，并确保由Adobe的内容真实性计划(content Authenticity Initiative)提供的内容透明度和内容凭证。

Adobe还在开发新的生成式人工智能服务，以协助创建视频和3D资产，并通过推进端到端营销工作流程，帮助营销人员扩展和个性化数字体验的内容。

和埃森哲合作

埃森哲和Adobe正在合作开发新的服务，帮助营销人员使用Adobe的集成内容供应链解决方案更有效地创建和交付内容，大规模地促进个性化客户体验。

通过利用数据来发现新的效率和工作方式，营销机构可以削减成本，同时推动创造性和财务增长。随着客户偏好的快速变化以及渠道、市场和业态数量的爆炸式增长，营销人员面临着越来越大的挑战，即如何有效地制作个性化、动态和优化的内容，使其品牌焕发活力。根据埃森哲的研究，95%的全球领导者认为他们的客户变化得比他们的业务变化得快。