记者|覃思悦

　　北京时间2024年3月17日早上，国产运动品牌李宁发布2024年全年业绩。

　　公告显示，李宁集团全年收入达258.03亿元人民币，同比增长14.3%；毛利较2024年的119.69亿元人民币上升4.3%至124.85亿元人民币；集团整体毛利率为48.4%，较去年下降4.6个百分点。

　　继2024年营收首次突破两百亿元人民币后，李宁全年营收再创新高，连续两年收入年复合增长率超三成。

　　从体量上看，李宁品牌和安踏品牌，目前正领跑国产运动品牌。

　　值得一提的是，在国际著名市场调研机构Brand Finance发布的“2024全球最有价值50强服饰品牌榜单”（Brand Finance Apparel 50 2024）中，李宁不仅与安踏一同入榜，李宁还成为了全球十大最强品牌（Top 10 strongest apparel brands）榜单中唯一的国产品牌。

　　从策略上看，李宁重申李宁主品牌“具有时尚性的国际一流专业运动品牌”的定位，并且坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，在篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活这五大品类的基础上，搭建新的品牌矩阵。

　　从财报来看，2024年李宁最亮眼的是鞋类产品，收入大幅增长42%至135亿，收入占比较2024年提升10个百分点至52%。

　　竞争激烈的运动鞋、尤其是跑鞋战场，需要持续的技术研发投入。李宁在2024年推出自主研发的䨻轻弹科技平台，目前，䨻轻弹科技已成为其标志性中底科技，广泛应用于全品类鞋产品中。

　　2024年，李宁推出了䨻丝鞋面科技，是䨻轻弹科技平台延伸升级的重要一步，该科技创造性地将䨻原材料通过先进的纺丝技术制备成轻质䨻丝应用于鞋面，带来集轻质、透气、舒适于一体的鞋面体验，同时具备不易松懈变形，且使用寿命更为耐久的特性。

　　穿着李宁飞电3 ULTRA跑鞋的Tadu Abate，在2024年的柏林马拉松跻身男子组前三名，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台。

　　2024年6月，李宁的第一大股东非凡中国召开股东特别大会，正式批准其收购英国百年鞋履品牌Clarks的交易。

　　李宁主品牌的赛道在于专业运动，而Clarks的主战场则在消费时尚。

　　彼时，非凡中国表示：“Clarks收购完成后，李宁在运营上将重新定义客户分类并且加强品牌建设、审阅分销策略、重组企业组织，增加在亚洲、尤其在中国市场的份额。”

　　与此同时，李宁继续在零售模式转型上努力。

　　线上电商业务方面，电商平台在2024年打造了“李宁CF”（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列的独立产品线。

　　截至发稿，李宁在天猫的官方网店粉丝已突破2700万，为所有国产运动品牌最高。

　　线下渠道，截至2024年12月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6295个，较上一季末净增加194个，本年迄今净增加360个。店铺总面积增加10%- 20%高段，单店平均面积超过230平，大店（300平米以上门店）占比进一步上升高单位数个百分点。

　　其中，60%的门店为品牌第八代形象店。专注于高端运动时尚领域的“李宁1990”门店数量也由2024年的3家增长至16家。

　　童装业务方面，李宁YOUNG共有门店1308间，同比增长106间，零售流水录得30%-40%的高段增长。

　　针对物流和供应链的布局提升，李宁公司在2024年集中推动物流网络改革，提升了重点区域的物流能力。同时，继2024年上半年李宁华东仓启动零拣自动化后，李宁华北、华中以及华南物流仓也上线了零拣自动化方案，年内零拣综合效率提升80%以上，存储效率提升达100%。

　　李宁方面告诉界面新闻：“李宁将持续优化供应链组织，同时加强数字化系统建设，优化生产流程，借助数字化分析实现快速精准决策，促进零售效率的优化。”