与黄金有关的话题，总是能挑起消费者的神经。

　　3月8日，有澳媒报道，澳大利亚珀斯铸币厂涉嫌向上海黄金交易所（下称“上金交所”）出售掺假金条，金条重量达上百吨。如果以目前价格购回黄金，将花费87亿澳元（约合400亿人民币）。

　　消息发布后，迅速登上热搜，网友纷纷跟帖热议。有网友表示，“突然担心家里的黄金不真了。”

　　当日下午，上金交所发表声明称，该报道的内容背离真相，已经构成对上海黄金交易所的名誉侵权。同日，珀斯铸币厂也通过澳大利亚广播公司回应道，出售给中国客户的金条的黄金纯度和价值没有任何问题。

　　在业内人士看来，此次风波的争议点不是黄金纯度，而是0.01%的杂质。早在2024年，双方便因杂质问题产生纠葛。彼时，上金交所发现了珀斯铸币厂的两个金条杂质超标。从金条黄金含量上看，是99.99%，但基于上金交所对于杂质的更高要求，两个金条银杂质含量超标。

　　长期以来，中国都是全球黄金市场的重要买方。据近日世界黄金协会发布的报告，今年1月，各国央行净购买了31吨黄金，环比增加16%。其中，中国是主力购买者之一，购买了15吨黄金。

　　各国央行加大黄金储备

　　申万宏源分析师赵令伊表示，从短期看，全球地缘冲突尚未平息，黄金避险属性凸显。中长期看，美联储加息边际改善预期明确，金价有望持续上行，进一步强化消费者购金需求。

　　一方面，各国央行加大对黄金的储备。世界黄金协会报告显示，2024年，各国央行黄金净购买量为1135吨，创出1967年以来的最高水平，1967年该数值为1404吨。净购买量吨数创55年新高。

　　独立国际策略研究员陈佳告诉时代周报记者，这体现了在当前全球格局之下，黄金作为真正的国际储备货币的战略重要性。

　　具体到我国央行，2024年，央行黄金购买量达1136吨，这是自1950年有记录以来的最高净购买量。同时，也是央行连续净买入黄金的第13年。

　　海通证券分析，央行购金需求不容小觑。央行购买黄金更多是出自避险需求，当前美联储加息对经济影响逐渐显现，叠加美国债务达到上限，预计央行购金需求或持续处于高位。

　　消费市场端，每当遇到重要节庆日、婚嫁习俗，黄金总是不可或缺。随着金饰品牌的推陈出新，以及消费者购买力的提升，黄金的购买人群和购买场景开始不断延伸。同时，金价的上涨以及黄金的投资属性，进一步刺激了消费者对黄金的购买欲望。

　　2024年，egussa首席经济学家曾表示，各国央行的过度加息将破坏经济周期和金融市场，以至于，其货币紧缩政策需要在今年晚些时候结束并逆转，而这正是金价可能飙升的时候。

　　从2024年10月起，品牌足金饰品价格开始突破500元/克，并持续走高，目前的价格达542元/克。

　　飙升的价格未阻挡消费者对黄金购买的需求。据上海黄金饰品行业协会，2024年春节假期，上海市黄金珠宝销售额8.75亿元，恢复至2024年同期80%。周大生在接受机构调研时表示，1月份品牌零售终端整体同比增长20%左右。

　　3月8日，时代周报记者走访上海闵行区申长路几家金店，各家品牌均给出不同的折扣吸引消费者。其中，周大福电店员表示金品九二折出售；老庙黄金店员表示，按克数售卖的黄金首饰，每克优惠40元。

　　据时代周报记者观察，上述两家金店均配有四五个销售员，30分钟内，进入金店挑选的客户几乎源源不断。老庙黄金店员告诉时代周报记者，“今天生意很好，平常店里都没多少人来，今天忙得连水都喝不上。”

　　与之形成鲜明对比的是，在上述两家金店品牌附近，有一家钻石品牌，仅一名销售员站在店门口。在时代周报记者探访期间，未见其他消费者进入。

　　陈佳提醒道，在全球市场，首饰金交易更多归类于黄金消费，而非黄金投资。因为首饰金品类过于复杂，且成分指数极为分散，很多标识纯度达到99.9999%的首饰金，往往因其工艺设计，致使接口等部分被低纯度金取代，以换取硬度和耐久性。在交易计价时，通常规则是整体称重。这是首饰金无法直接进入全球黄金投资市场的重要原因。

　　门店扩张仍在继续

　　东吴证券研报显示，随着防疫政策的不确定性消除，珠宝黄金行业加盟商的开店意愿也在逐步提升。

　　2024上半年，周大生（002867.SZ）、中国黄金（600916.SH）、迪阿股份（301177.SZ）、菜百股份（605599.SH）分别新开门店224、34、104、7家。

　　截至2024年末，老凤祥（600612.SH）黄金珠宝核心板块共计拥有海内外营销网点达到5609家（其中海外银楼15家），全年净增664家。

　　3月9日，老凤祥内部工作人员告诉时代周报记者，作为黄金珠宝龙头企业，一直以来聚焦主业上的发展，持续推动渠道的扩张，包括门店新增和完善产品建设。2024年，随着消费的复苏，预计市场会有不错的恢复。

　　除门店加速扩张外，更有企业在东风中实现上市。3月3日，四川黄金（001337.SZ）在深交所主板上市，成为四川省内第一家以金矿开采为主业的上市公司。上市首日，四川黄金股价暴涨44.01%，并连续5个交易日实现涨停。截至3月9日收盘，四川黄金股价上涨10.01%，报14.95元/股。

　　对此，3月9日，四川黄金工作人员告诉时代周报记者，市场的波动是市场投资的选择，2024年发展计划将以招股书披露为准。

　　业绩方面，受外部环境影响，2024年多家企业业绩增长放缓。举例来看，2024年，湖南黄金（002155.SZ）归母净利润为4.28亿元，同比增长17.78%。可与之对比的是，2024年，湖南黄金归母净利润同比上升61.28%。截至2024年前三季度，中国黄金归母净利润同比上升9.95%，上升幅度远低于2024年前三季度69.54%的增幅。

　　职业投资人程宇告诉时代周报记者，在黄金企业品牌竞争中，金企的稳定生产和矿储能力是体现竞争力的关键。