当地时间3月8日，阿迪达斯（ADDYY.US）公布2024年第四季度财务业绩。财报显示，阿迪达斯第四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，市场预期为53亿欧元；第四季度营业损失7.24亿欧元，市场预估亏损7.17亿欧元。

　　阿迪达斯重申了其对2024年的展望，预计有机增长（Organic Growth）将下降近10%，并预计营业亏损为7亿欧元，其中包括为注销剩余的Yeezy股票做准备，以及包括2亿欧元的一次性战略成本，以为该公司扭转局面做准备。

　　据了解，阿迪达斯预计未来将是转型的一年，并将在2024年提出大幅降低股息。此前，阿迪达斯的收益受到了一系列挑战的打击，包括与说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）旗下的Yeezy运动鞋品牌的决裂。

　　此外，这家德国体育用品公司周三还表示，将提议今年每股派息0.70欧元（0.74美元），低于此前的3.30欧元。股息减少之前，阿迪达斯上个月公布了今年的初步业绩，显示持续经营的净利润从之前的14.9亿欧元大幅下降至2.54亿欧元。

　　对此，阿迪达斯新上任的首席执行官Bjorn Gulden表示，将把这个陷入危机的德国运动品牌转变为一个更加灵活的公司，从而在2024年再次实现盈利增长。

　　阿迪达斯在一份声明中表示，这位首席执行官正专注于减少产品库存和降低折扣，该声明肯定了其对今年的悲观展望。但至于将如何处理价值13亿美元的Yeezy库存，该公司没有给出明确的答案。

　　Gulden在声明中表示，他希望通过专注于批发和直接面向消费者的渠道，建立品牌热度，并采取“快速、灵活地平衡全球方向与本地需求”的战略。