来源：华尔街见闻 赵颖

　　业绩指引方面，B站对2024年全年营收进行了展望，预计将达到240—260亿元人民币。

　　哔哩哔哩四季度营收不及预期，游戏营收同比下降12%，预计2024全年营收为240—260亿元。

　　3月2日美股盘前，哔哩哔哩发布四季度财报。财报显示，哔哩哔哩2024年Q4营收61亿元，市场预期61.68亿元，同比增长6%。

　　第四季度净亏损14.95亿元，同比收窄29%。经调整净亏损13亿元，同比收窄21%；经调整每股亏损3.31元人民币，预期每股亏损3.34元。

　　2024财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币。净亏损为75亿元，较上年的净亏损68亿元扩大10%。

　　Q4营业成本持续增加，人民币49亿元，较2024年同期增加4%，此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。毛利润为人民币12亿元，同比增加14%，毛利率进一步提升至20.3%。

　　分业务来看：

四季度移动游戏营业额为人民币11亿元，较2024年同期下降12%，B站表示这主要是由于第四季度缺少新推出游戏所致。

增值服务营业额为人民币23亿元，较2024年同期增加24%，这主要是由于公司加强了商业化能力建设，且本公司增值服务包括大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。

广告营业额为人民币15亿元，而2024年同期则为人民币16亿元。

电商及其他营业额为人民币11亿元，较2024年同期增加13%，主要是由于来自电竞版权转授权的营业额增加所致。

　　用户增长方面：

第四季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；

月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。

平均每月付费用户（MPU）达到2810万，同比增长15%。

　　第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：

第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。

面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2024年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。

　　业绩指引方面，公司对2024年全年营收进行了展望，预计将达到240—260亿元人民币。

　　财报发布后，哔哩哔哩美股盘前一度大跌7%，目前跌5.19%。

　　风险提示及免责条款